步行街4期营销推广执行案.ppt

武 汉 思 锐 地 产 顾 问 有 限 公 司 一大微博——10万粉丝的活动运作； 二大事件——《武汉之夜》微电影+纽约时 代广场视频广告； 三大跨版——不夜城系列软文运作； 武 汉 思 锐 地 产 顾 问 有 限 公 司 认知铺垫：新闻事件运作（一） 光谷步行街4期 名导操刀《武汉之夜》微电影 运作时间：2012年7月15日-8月15日 运作目的：在认知期，以微电影形式让客户主动关注项目，同时代替传统三维片 运作效果：《楚报》、《晚报》、《商报》、《金报》、《晨报》……各大报纸报道； 《大楚网》等武汉各大网站头版报道、视频推荐 运作费用：30-50万 武 汉 思 锐 地 产 顾 问 有 限 公 司 认知爆发：新闻事件运作（二） 光谷步行街4期走出国门，去纽约时代广场做广告 运作时间：2012年8月1日-8月15日 运作目的：让全武汉人一下子都知道光谷步行街4期推出，是24小时不夜城 运作效果：《楚报》、《晚报》、《商报》、《金报》、《晨报》……各大报纸头版报道； 《大楚网》迷你新闻首页、武汉各大网站头版报道 运作费用：50万 武 汉 思 锐 地 产 顾 问 有 限 公 司 认知深化1：社会性软文话题炒作 运作时间：2012年8月15日左右 运作目的：在认知后期，硬广投放初期，以城市发展和市民消费需求为主发点，从新闻角度