如何管理广告与业务促销.pptVIP

第十九章;本章要点;广告的主要决策; 通知性广告 促发初级需求 ;广告的5Ms;广告预算考虑因素;各类主要媒体概貌;广播 优点: 大众化宣传，地理和人口方面的选择性较强，成本低 局限性: 只有声音，较少引人注意，非规范化收费结构，展露 瞬息即逝 ;广告时机形式分类;广告评分表;广告战略的信息实现;广告计划评价; ; 长期促销的分配;销售促进的渠道; 消费者促销;“交易倾向(Deal Proneness)”列支敦士登，波顿和耐特迈尔零售期刊，1997年夏;“交易倾向”列支敦士登, 波顿和耐特迈尔;交易促销的目标;业务促销目标;特殊事件;Taco 贝尔已购买了自由贝尔!;本章回顾