市场营销组合与产品决策.ppt

第五章 市场营销组合与产品决策;一、市场营销组合的概念 即企业可以控制的各种因素（包括产品、定价、分销和促销）的组合与搭配，协调地发挥作用，以便使企业扬长避短、发挥优势，取得企业的最佳经营效果。;二、 4P’S营销组合理论的演变 1.要素混合体（詹姆斯．卡林顿，1948） 2.市场营销组合（尼尔．鲍顿 ，1953 ） 市场营销组合概念首先是由美国哈佛大学鲍顿（N. H. Borden）教授在五十年代提出来的。 3.营销组合4P‘s（E．J. McCarthy,1960） 麦卡锡教授把企业开展营销活动的可控因素归纳为??类，即产品、价格、销售渠道和促销，提出了市场营销的4P‘s组合。;二、 4P’S营销组合理论的演变 4.大市场营销组合（P.Kotler 1984） 4P’S+ Political Power+ Public Relations = 6P’S;三、 4C’S营销组合;营销组合模式;四、市场营销组合的特征 1 .可控性 2 .复合性 3 .统一性 4 .动态性;一、产品整体概念 涵义：凡是能提供给市场，可满足某种需要和欲望的任何东西，包括构思、货物、劳务、组织及场所等，产品整体包括核心产品、有形产品、附加产品和心理产品四个层次。 意义:更好地贯彻市场营销导向， 深化和广泛对产品概念的认识。;产品整体概念的