天橙广告烟台壹通国际广场整合有效推广策略方案思考.pptVIP

我们的第二种思路简述 Ⅱ 中央旺座 注册名：壹通国际广场 中央旺座——以产品科学铸造CBD顶级品牌 中央旺座的战略课题： 1、规划品牌资产，制定差异化核心策略，建立CBD物业的权威标准。 2、塑造经典物业形象，提高竞争壁垒,成为CBD地标建筑。 中央旺座的策略思考 1、中央旺座是烟台第一座功能主义建筑，也是“国际主义”建筑形式的代表，将来面对的客户群也是国际化人士。以此为核心可以延伸出整个物业的“国际化”概念，并以这个概念来统合项目各个卖点。 2、镜向截取项目之科技性建筑思想与管理，包括规格、设计细节、建筑材料、配套服务等等，以此作为整个项目的核心卖点,在项目启动阶段以此切入市场,以迅速造势,并建立起竞争对手难以超越的标准. 我们认为中央旺座是 世界级的CBD商务公寓 5大价值支持点 世界级的建筑：国际主义建筑形式的完美演绎 世界级的物业管理：英国管家式物业管理 世界级的信息网络：全球一体化的信息服务 世界级的生活空间：内部设施的全球化配置 世界级的居住者：全球化背景下的高阶层人士 中央旺座的核心价值： 世界级的全球化享受 中央旺座传播概念： 世界级的全球化商务 中央旺座形象定位： 现代的、国际化的、高尚的 形象表现策略 中西文化的交融与撞击 中央旺座形象的表现策略必须以项目的差异化价值为核心，力求展现其