概率实践长春泰豪总部基地项目传播策略.ppt

第三阶段 全系统商务竞争力中心 带图书馆的食堂 丰富营养，解决双重饥饿 员工需要变得更强大，当然不只是体型， 更要让头脑有更多的储备，具备为事业奋斗的才能。 亲爱的中心，舒适办公， 带图书馆的食堂，同时为头脑和身体提供营养， 更全面照顾你的员工需要。 全系统商务竞争力中心 比你更懂你的公司需要 出卖你的，往往是小细节 就像洗手间，差不多其实就是差很多 ? 败在小细节的美丽实在可惜， 就像富丽堂皇的办公楼可能会被洗手间出卖一样。 亲爱的中心，舒适办公， 全方位照顾你的需要，不只是表面功夫， 包括洗手间等更多细节都做到极致， 给你真正的面子。 ? 全系统商务竞争力中心 比你更懂你的公司需要 你们下班了，我们还没下 24小时全天候接待服务，用心每一刻 ? 也许您的客户误了航班正在赶来的路上， 也许正有重要的文件在运送的途中， 也许7个小时之内都不会有一个访客…… 现在是星期六，零点二十四分。 亲爱的中心。 热咖啡醇香四溢，我们的笑容依然新鲜。 ? 全系统商务竞争力中心 比你更懂你的公司需要 卖点刮刮乐 各种形式互动派单 全系统商务竞争力中心 微博（形象稿+活动） 论坛（新一代办公产品具备什么） 微信（链接微博） 网络（产品输出） 外展（香格里拉外展） 活动（圈层活动） 报纸（软文+硬广） 户外 短信 各种行业VIP专场推介会 创意形式的派单 卖点植入的刮刮乐 第四阶段 平台开放 展览馆式的大堂（营销中心开放） 赏艺、观展、品鉴、交流，每月都有。 艺术图书餐厅开放 LED电梯新鲜到 …… 泰豪净月中心 全系统商务竞争力中心 延展 关于土地价值 站在未来看土地价值， 第三代，城市副中心 从自然发展的中心——城市集约化中心——资源友好型城市中心 交通节点 | 统一规划 | 政务区 | 产业集约 | 高端配套完善 | 豪宅区属性 | 生态型资源属性 一如深圳南山深圳湾区域 南山的图片 小结： 1，土地价值强调未来——第三代，城市副中心； 2，策略上： a,联合区域开发商叫板南部新城； b,现场强调新一代城市的价值感知； 3，传播上，不进行疏导，杯水车薪； 策略总结： 1，PK单一的追求硬指标的商务体； 2，定位——全系统商务竞争力中心（硬件系统、软性系统、感官系统）； 3，传播上，区别于刻板的商务形象； 4，名字——主推“亲爱的中心” 5，土地价值需要深化，站在未来看。 6，策略上： a,联合区域开发商叫板南部新城； b,现场强调新一代城市的价值感知； 7，传播渠道策略，通过制造事件进行阶段输出； * * 第一阶段 品牌导入 中国电子信息百强企业； 联合国指定供应商，为维和部队提供产品； 发电机产品被国家质监总局评定为“中国名牌产品”； “泰豪”商标认定为“中国驰名商标”； 2010年上海世博会智能节能建设服务企业和民营企业联合馆参展企业 荣誉铸就辉煌 优势彰显实力 品牌资源优势 智能节能优势 外部资源优势 产业支撑优势 从泰豪参与的项目，感觉到实力！ 军工+鸟巢+人民大会堂+国家电网+动漫产业 与商务地产有什么关系？ 军工、电机电源、动漫文化 精确、稳定、创想 专业、可靠、创想 期待 不一般 泰豪研发 颠覆商务想象 户外 活动 泰豪品牌文化展 外展 香格里拉外展 论坛，报广软文 3D报广 报广 微博 泰豪研发 颠覆商务想象 微博（形象入市） 论坛（泰豪研发 颠覆商务想象 软文炒作） 微信（形象入市） 网络（泰豪研发，颠覆商务想象. 期待不一般） 外展（香格里拉外展。泰豪品牌展+前期形象导入） 活动（营销中心和外展泰豪品牌展出） 报纸（软文+硬广，泰豪品牌+颠覆商务想象/3D报广） 户外（期待不一般） 短信 各种行业VIP专场推介会 微博，论坛，微信网络平台搭建 外展点搭建 第一波蓄客 第二阶段 告别刻板商务 活动 在卓展 ，万达，等聚人气的广场，举行“爆衫”行为艺术 以“颠覆刻板商务”为主题，配合报广、论坛软文炒作。 告别刻板商务 微博（形象稿+活动） 论坛（告别刻板商务软文炒作） 微信（链接微博） 网络（泰豪研发，告别刻板商务） 外展（香格里拉外展） 活动（告别刻板商务行为艺术+网络软文炒作） 报纸（软文+硬广，告别刻板商务） 户外（告别刻板商务） 短信 各种行业VIP专场推介会 在这里，穿过美术馆式的大堂，读到品位 在这里，乘电梯，不再是无所事事，而有所互动 在这里，艺术图书餐厅，不仅填饱你的肚子，还有员工的脑子 在这里，洗手间不会让客户厌烦，都是愉悦的设计感受 在这里，她会很开心，帮你加固西装的扣子 在这里，他会很愿意，发挥他全部的创造力和激情 在这里，每个“零部件”，都让你和你的员工留连 在这里，每位服务人员，都呈现真切的关心与微笑 在这里，每处细节感官，都