东风日产逍克上市年度公关建议书.ppt

国内媒体试驾—活动主题 国内媒体试驾—活动内容 国内媒体试驾—路线概况 国内媒体试驾—板块构成 国内媒体试驾—板块说明 国内媒体试驾—板块说明 国内媒体试驾—说明 国内媒体试驾—说明 国内媒体试驾—板块说明 国内媒体试驾—板块说明 上市发布会—活动要素 活动主题： CITY-CROSS 寻找心灵的自由空间 活动时间：08年1月-08年3月 活动目的： 上市前提升产品知名度、品牌活跃度 消费者近距离体验P32L产品及文化内涵 传播配合： 活动告知 现场图片报道 活动深度报道 ROADSHOW ROADSHOW—活动板块及亮点设计 新车展示 展台设计风格：具有现代时尚、不同常 规、完美展现P32L生活理念全新设计； 配以P32L辅助设备展示，强调技术的日产 品牌理念； 配以视频和现场解说和P32L风格模特的 表演，更有助于参观者的理解； 配合当地DLR店的现场咨询，有助于DLR 的现场销售。 极限表演 + 极限竞技挑战 邀请“全国极限项目冠军”进行表演； 网上招募竞技者，进行竞技PK，分站的 获胜者将参加最后一站的终极PK； 竞技PK项目有5~6个组成，例如：自行 车特技、滑板、城市攀岩、跨越等。 活动目的：以分站为始点，贯穿全程活动 使活动连贯，具有持续的关注性，从而达 到更广泛的社会关注度和话题性。 欧洲CITY-CROSS之旅图片展 将专业媒体试驾活动拍摄的P32L在欧洲的完美表现展示给参观者，使参观者更深入理解Crossover的时尚性与先进性。 “爱自由 爱P32L”图片墙 现场拍摄所有参观者的照片，现场打印 照片送给参观者留做纪念，另外一张由 参观者签名及留下个人信息，放入“我爱 P32L图片墙”，也是活动一亮点设计； 巡展活动最后，在图片墙内的照片进行 幸运活动抽奖。 生活形态展 CITY—CROSS，具有CROSSOVER 所倡导的积极、时尚、品位、激情的 生活态度； 活动目的：选择P32L，就是体现一种 生活态度的表现。 技术带来完美生活 体现技术的日产、创新的日产的品牌 诉求，传达并加深给参观者对NISSAN 品牌的理解； 配以NISSAN的最新成果展示； 现场配合例如“太空仓”、“翻滚架”等设 备，以吸引参观者的兴趣和参与性，具有 娱乐性。 ROADSHOW城市举例 北 京 场地选择：世贸天阶 世贸天阶位处迎宾道东大桥路东侧，扼守CBD西区门户，作为朝阳区政府重点工程项目，由北京奥中投资集团斥巨资打造。世贸天阶的点睛之作是贯穿世贸天阶商业中心街区上空，长250米，宽30米，总面积7500平方米的巨型LED屏幕“梦幻天幕” 上 海 场地选择：上海大剧院广场 上海大剧院座落于上海市人民广场，由法国夏邦杰建筑设计公司设计，整个建筑宛如音符串织而成的水晶宫殿。 广州、杭州、大连 场地选择：市内大型商场、繁华户外广场、时尚积聚地、P32L消费人群聚集的地方。 ROADSHOW城市举例 活动主题 活动时间 穿越都市 无限自由——P32L 上市发布会 建议与“P32L正式产品名称”及“专属歌曲名”相关联 2008年3月25月 活动地点 北京 主办单位 东风汽车有限公司东风日产乘用车公司 承办单位 际恒公关顾问机构 媒体数量 活动介绍 发布会为轻松PARTY形式 产品专属歌曲首唱及新车的发布亮相、新车推介 领导人悬念登场、公布价格 全国媒体200人 上市发布会—活动策划 活动基调：自由奔放，营造自由、轻松的Party氛围！ 三幕场景切换为活动主轴 第一幕：自由奔放 第二幕：轻松 第三幕：华贵 主持人致开场词； 启动自由奔放的背景音乐及灯光效果； 表演奔放风格的舞蹈（如Hip-hop等），可以略显激情、性感； 主持人串场词：为P32L量身定做的专属歌曲已经创作完成，将由某歌星为大家现场演绎，引导进入下一幕。 上市发布会—活动策划 活动基调：自由奔放，营造自由、轻松的Party氛围！ 三幕场景切换为活动主轴 第一幕：自由奔放 第二幕：轻松 第三幕：华贵 第二幕拉开，灯光、音乐转为轻松愉悦风格 专属歌曲现场演绎、P32L同步亮相（追光，此时看不见歌手） 歌手缓缓从车后步出； 唱毕，主持人采访歌手（创作历程、演绎感受）； 主持人同时采访东风日产领导人A，并由领导人A正式宣布P32L上市（建议领导人A穿着休闲服）； 领导人A最后告知媒体，将由领导人B来宣布上市价格，遥指第三幕幕布。 上市发布会—活动策划 活动基调：自由奔放，营造自由、轻松的Party氛围！ 三幕场景切换为活动主轴 第一幕：自由奔放 第二幕：轻松 （宣布上市） 第三幕：华贵 （公布价格） 宣布上市后，音乐转为典雅风格，灯