现代广告的宣传策略课件.ppt

第8章 现代广告的宣传策略;第一节 广告媒介的组合技巧;1、拉手广告;2、脑袋广告;3、楼宇电视;4、电子大屏幕;5、赛车、汽艇、航天飞机等任何可供注意的新型大众物体;1 到达率高 2 千人成本低: 据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1/10-1/30 3 生活方式变化驱动户外媒体的发展 资料来源：中华广告网　作者：《广告人》研究部 ;二、广告媒介的选择标准 1 效用性标准 2 投资效应标准 3 符号机制标准 4 媒介地位 5 覆盖面 6 竞争者媒介策略 7 公众媒介习惯。;一、广告媒介的选择标准;;;一、广告媒介的选择标准;指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。 广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。计算的公式如下： 千人成本＝（广告费用/到达人数）×1000。;千人成本;中央电视台招标时段千人成本;一、广告媒介的选择标准;4、媒介地位与覆盖面;5、公众媒介习惯、竞争者媒介策略等;1 效益性原则：有效性和回报率 2 整体性原则：综合、多层次、渐进 3 科学性原则：传播规律、心理行为规律、艺术规律 4 可行性原则：自身能力、受众能力、环境;第二节 现代广告的宣传策略;第二节 现代广告的宣传策略;第二节 现代广告的宣传策略;;二、媒介宣传策略;奔驰车的公路比赛 ;案例;策划新闻事件;策划搭乘传播;策划新闻事件