省级媒体的广告环境和创新思路讲义.ppt

省级媒体的广告环境 和创新思路;媒体经营总体态势——05年上半年总收入;04、05各媒介广告的占有比例;广告总投放前5大行业 ; 2005年广告投放增长最快的5个行业; 政府相关政策的影响导致媒体市场的变化 广告在媒体收入中所占的比重有所下降 新兴媒体的发展分割了一部分市场 受众新的生活习惯，媒体接触方式使传统媒体受到冲击 广告主更为理性的投放与媒体主更为理性的经营使广告流向分配更为清晰;2002至2005年1-9月同期各类频道投放费用增长情况;2004年是各品类广告投放高增长的一年，少数品类甚至出现爆发式增长，如个人用品行业； 2005年交通、零售及服务性行业等行业的广告投放在开始下滑，部分行业则出现负增长； 2005呈现出缺乏热点和缺乏领军行业的特征 ;2005年电脑及办公自动化产品行业是广告投放增长表现最快的行业； 2005年家居用品、个人用品和电脑及办公自动化产品是省级卫视、省级地面频道和城市台广告投放增长最快的行业。 ;2002至2005年1-9月同期省级卫视各品类广告投放费用增长情况;2002至2005年1-9月同期省级地面频道各品类广告投放费用增长情况;2002至2005年1-9月同期城市台各品类广告投放费用增长情况;省级卫视17-24时投放占该时段广告总投放比例TOP10品牌;省级卫视节目播出类型情况(17-24时）;;17%;19%;