瑞玛瑜珈品牌战略与商业模式.ppt

瑞玛瑜珈;广告大师大卫·奥格威说: “最终决定产品市场地位的是品牌,而不是产品之间微不足道的差异。”; 管理学大师彼得·德鲁克说: “当今企业之间的竞争,不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。”;;我们要解决的问题!;品牌目录;品牌内涵;品牌目标;品牌文化;----瑜珈文化;;瑞玛赋予的 生活内涵;----瑞玛文化;纯粹的瑞玛瑜珈;瑞玛瑜加的品牌定位;; 瑞玛瑜加 纯粹的科学修身之道;瑞玛瑜加的核心价值点;;;;瑞玛瑜加的品牌战略架构;品牌架构采用“统一型”,均采用同一标志;瑞玛瑜加的品牌推广战略 (含公关活动战略);一切随核心而动;公关活动种类:;;;;;她(他)们—— ;她(他)们会相约聚首, 在交流中,增长见闻, 在休闲中,积累能量, 为未来,走得更远!;找到她(他)们—;;传播策略; 把瑞玛的价值信息进行有效分解,分开社会产业消费不同层面,不同层面采用不同媒体组合和传播手段进行传播 大众造势传播和小众直效传播相结合,以小众直效传播为主.精确寻找目标对象的阅读媒体圈,使用符合目标消费群品味的传播手段,形成有效的传播 与格调高雅形象高档的媒体合作,使用高档奢侈品常用的传播手段,在目标消费群中塑造瑞玛专业,高尚的认知定位;参考媒体名单;;商业模式目录;商业模式的定义;;品牌商业模式建立 ;;商业模式的组成和分类;;;;瑞

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