校考复习资料_(00634)广告策划与答案.docVIP

. . . . 学习参考 《广告策划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题 于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（技术性流程） 一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（广告） “创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（对市场材料的积累） 当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是（破墙策略） Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（独特的销售主张 ） 运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（销售（利润）费用率越小 ） 在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（视听率 ） 论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（ 6） arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（媒体登出 ） 广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单