新媒体用户特征研究培训课件.pptVIP

发展趋势 中国网民规模增长空间有限，手机上网依然是网民规模增长的主要动力。 中国互联网发展从“数量”转向“质量”——从“普及率提升”转移到“使用程度加深”。 网络用户规模增长的原因 中国经济实力增长，上网费用下降； 网络接入的软硬件环境不断优化； 公众上网较为积极； 教育使计算机网络知识和技术不断普及。 二、世界互联网用户的发展 全球移动互联网用户已超过固定互联网用户达到15亿，在起步的5年内用户扩散速度是桌面互联网同阶段的2倍；移动应用整体数量在三年内超过了140万，App Store在6个月内新增1亿活跃用户（Facebook耗时4年才实现这一目标）。 ——《移动互联网白皮书》2013.2 三、创新扩散理论模型 与中国特有的“2000万现象” “普及”门槛：20% 广播：28年；电视：13年；网络：5年。 摩尔定律18个，变成6个月。 创新与扩散S曲线 创新与扩散理论 美国传播学者罗杰斯于上世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。 创新扩散过程包含五个阶段，即知晓、劝服、决定、实施、确定五个环节。 一是大众传播在过程早期可能比过程晚期更有影响； 二是传播过程通常呈S形曲线，即开开始采用时很慢，当扩大至总人数一半时开始加快，当接近饱和点时又慢下