品牌资产管理.pptxVIP

品牌资产的评估与保护;学习目标;本章内容提要;; 品牌资产源于消费者的品牌认知和联想，因此评估品牌资产必须从消费者的视角进行。在品牌资产来源的确定上以消费者为本，采用定性和定量两种调研方法对品牌资产来源进行评估。;方法;定量调研法;品牌形象的测试维度;会计方法 历史成本法 重置成本法 股票价格法 未来收益法;会计方法;会计方法;未来收益法存在的缺陷：;市场基础评价法;市场基础评价法;市场基础评价法;以书中吉列剃须刀品牌案例为例;市场基础评价法;市场基础评价法;定义 品牌资产评估体系是指一系列可以向市场营销人员提供有关品牌的及时、准确、可行的信息并帮助他们在可能的范围内制定最好的短期战术性决策的调研步骤的组合。;品牌资产评估体系的建立;1、实施品牌审计;2、设计品牌追踪调研;3、建立品牌资产管理系统;品牌资产图的建立过程;;品牌资产的法律保护;品牌资产的法律保护;品牌资产的法律保护; 品牌资产的自我保护;品牌资产的经营保护;品牌资产的经营保护;本章内容小结;品牌资产管理的系统图;参考书;