广告设计与制作讲义.pptVIP

（四）电视广告制作流程 可分为三个阶段：拍摄前准备、正式拍摄、后期制作 （五）电视广告的成本控制 1．控制电视广告制作成本的重要性 2．三类电视广告制作单位 2．电视广告成本控制方法 二、广播广告创作 （一）广播广告的构成要素 1．语言 2．音乐 3．音响效果 (二) 广播广告创作的原则 1．采取多种方式强化广播广告的信息 2．注意广播语言的写作要求 （三）广播广告制作过程 相对于电视广告，广播广告制作简单，费用低廉。广播广告的制作过程相对也比较简单。通常经过设计、制作和广告审查评价三个阶段。 第三节 平面广告制作 一、平面广告的构成要素 本章提示 广告设计与制作是用具象的图像、文字、符号和音乐对广告创意概念的表现，属于广告运作中的“执行”部分。可以说，广告策划及广告创意最终是否能够完美地展现在广告对象面前，取决于广告设计与制作水平的高低。本章简要介绍了广告文案的基本概念、构成元素及撰写要点，并介绍了电子广告和平面广告的设计方法和制作流程。 第一节 广告文案写作 一、广告文案的概念 （一）“文案”一词的来源 “广告文案”一词译自英文advertising copy，“文案撰稿人”的称呼，则译自英文copywriter。资料显示，从1880年开始，广告文案一词在美国已经有人使用，而且出现了专门的广