广告艺术与广告创意概述.pptVIP

第七章 广告艺术与广告创意; 伴随着中国加入WTO和全球一体化经济的要求，一个新的问题展示在中国的广告业乃至各个行业面前：即如何与国际运作接轨？中国广告界怀着对“狼来了”既爱又怕的心态，在痛苦和矛盾中开始加快了自身国际化的步伐。他们尝试着学习国际广告公司的先进理念和管理模式，也同时希望有一个与国际交融的正常渠道。而一系列世界性的广告评奖活动，如戛纳广告大奖、艾菲奖（EFFIE，在全世界26个国家设立，成为世界上目前惟一一项以广告效果为主要评审依据的权威广告???项）、克里奥国际广告奖、伦敦国际广告奖、莫比杰出广告奖、纽约广告奖、时报亚太广告奖、日本ACC 奖、香港4AS广告创作大奖、国际招贴画展与萨维那奖等，营造的浓郁的广告赛事氛围，在世界广告行业强大的影响力，给中国广告界以强烈的刺激、诱惑和吸引。; 从国际大赛评选传统来看，国际上有影响力的各种大赛除艾菲奖是唯一注重实效的广告评奖活动之外，其他如戛纳广告大奖、艾菲奖、克里奥国际广告奖、伦敦国际广告奖、莫比杰出广告奖、纽约广告奖、时报亚太广告奖等都特别强调创意，即“ROI”原则：原创性、相关性、震撼性。综观国内各种广告大赛的评判标准，也都在沿袭国际评奖传统，比如CCTV国际电视广告大赛组委会特意把大赛的颁奖晚会命名为《创意中国》就明确地告诉人们，即今后创意将是评判一个广告是否优秀的重要标准、首要标准。国际评判标准传统的