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《广告原理与操作》 任务六 广告设计与制作 广告创意和策划的要求，根据广告的主题，将表现广告内容的符号（画面、音乐、色彩、文字等）以适当的风格和意境组合起来的过程。 广告设计一般按照以下几个步骤进行： 　　第一步：根据广告创意和策划的基本要求，以及广告策略中媒介的选择，确定广告的表现形式。广告的表现形式可分为：音影型、图画型、文字型、实物型和综合型。 　　第二步：根据广告的宣传主题，确立广告的表现风格。如广告主题是宣传老年健康的，其风格最好是徐缓亲切的；如果是宣传某一时尚产品，其风格最好是轻快活泼的。 第三步：确定画面构思和文案内容，并制作草稿。 第四步：将草稿交给相关人员审定，根据反馈意见作修改定稿，即可制作样本。 1．直接展示法 2．突出特征法 3．借用比喻法 4．合理夸张法 5．以小见大法 6．运用联想法 7．富于幽默法 8．对比衬托法 9．以情托物法 10．悬念安排法 11．选择偶像法 12．谐趣模仿法 13．连续系列法 14．神奇迷幻法 平面广告目前一般是通过印刷技术制作的， 要了解印刷广告的制作，就必须先懂得平面广告 的制作技术及印刷工艺的基本原理。印刷广告主 要由图画、色彩和布局三个要素构成。 　 广告除了使用语言文字的表现手段外，还必须借助于非语言的表现手段 　　（1）广告