试谈CDMA青少年品牌传播策略.pptVIP

CDMA青少年品牌传播策略 代理商：奥美 日期：2002年7月15日 内容提要 无线通讯市场状况 整体市场印象 竞争环境与品牌形象的压力 捉对撕杀（M-ZONE） 明确联通进军青少年市场的目标 如何切入青少年市场 青少年的产品需求 了解当今青少年 让数字说话 感性的理解 明确机会 创造青少年品牌 传播的挑战 品牌写真与创作点 刻画品牌的魅力 产品 渠道 形象 视觉 美誉 客户 下一步工作安排 无线通信市场状况 整体市场印象 市场定性（发展 VS 饱和） 主要数据来源：CCID?2002,02 整体市场印象 潜在用户在哪里？ 主要数据来源：CSFB 2002.05 整体市场印象 潜在用户在哪里？（一个强有力的预测） 主要数据来源：美国波士顿 Yan Kee 2001.10 整体市场印象 对新兴增长点的理解 单位：万人/月 联通CDMA并未能在新技术的依托下有效吸纳和转化新增用户。 而以网络升级身份出现的中国移动GPRS，却在静悄悄的进行升级销售。 自5月17日 正式开通 自年初正式开通 整体市场印象 联通 - 资费 GSM130 - 如意通/充值卡 联通 - 语音服务 电话（呼叫、漫游） 来电显示 - 语音信箱 呼叫转移 - 呼叫限制 呼叫等待 - 三方通话 移动秘书 - 移动IP 国内、国际自动漫游 联通 - 数据服务 移动传真 - 联通在信 CDMA