试论建立品牌的10大步骤.ppt

建立品牌的10大步骤Ten Steps to Brand Building;世界级品牌(2000) ;品牌力量评估范畴 ;~ David Ogilvy 1955 ~;“产品是工厂所生产的东西；品牌是 消费者所购买的东西。产品可以被 竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。 产品极易迅速过时落伍， 但成功的品牌却能持久不坠 。” ~ Stephen King, WPP Group ~; 每个品牌中都一定有个产品, 但不是所有产品都可成为品牌！！！ ;;;形成品牌的原料;形成品牌的原料;强势品牌创造强势价值 ;强势品牌的好处;品牌三大核心真象;品牌建立需经年累月 ;Line extensions 产品延伸;品牌如何建成;品牌的领域在哪里？;建立品牌的10大步骤Ten Steps to Brand Building;步骤 1:Step 1:;核心意识 —核心价值 —核心使命;领导层的共识Management Consensus;步骤 2:Step 2:; 现有公司间的竞争;根据自己的强点,发展竞争者不易赶上的差异Develop your competitive edge based on your own strengths;企业成功的6大元素 Corporate Success: 6 Key Factors;企业成功的6大元素(续) Corporate Succes