消费者行为与社会环境.pptVIP

第5章消费行为与社会环境 5.1社会经济环境与消费行为 5.1.1宏观环境与消费行为﹙参见教材P111﹚ 宏观环境是指由社会生产力发展水平所决定的总体社会经济水平，以及与生产力水平相适应的社会生产关系。 1.经济发展水平与消费行为 影响消费者行为的一系列因素中,社会经济发展水平是最基本的因素。它从总体上制约着消费者行为活动的具体指向和范围。 ;（1）商品供应量对消费行为的影响。  ●消费者求新、求奇欲望的强弱对比。 ●经济发展速度与消费欲望扩展速度的关系。（2）经济发展水平与生活环境、消费行为。  在不同的社会经济发展水平上,会形成不同的生活环境,而不同的生活环境又会影响或产生不同的消费行为。; 2.社会生产关系与总体消费行为规范 （1）商品消费性质与消费行为。（2）经济体制与消费行为。（3）价值观念与消费行为。 ;5.1.2 消费者自身经济状况对行为的影响 ﹙参见教材P113﹚  收入状况对消费者行为有正反两方面的制约作用： ●消费者的收入水平越低,收入来源越不稳定时,消费者的消费欲望也随之降低，消费心理活动也越是低沉。 ●消费者收入水平越高,收入来源越稳定时,消费者的消费欲望随之增长,消费心理随之