中国工商银行长春修正路支行电子银行营销策略研究.pdfVIP

摘 要 中国工商银行长春修正路支行电子银行营销策略研究 在我国社会经济快速发展的情况下，互联网技术的出现带动了银行电子营 销模式的变革，这种变革体现在客户群体受众 、营销模式、营销方法等多个方 面，银行不仅可以通过互联网创新营销模式，还能通过互联网开发多种电子银 行产品，因此这种影响是深远持久的。由此可见，互联网的发展带动了经济发 展模式的变革，也正是受这种大背景的影响，现代市场的准入门槛降低，互联 网背景下所形成的无形市场也在逐渐扩大之中，让企业原本的经营市场发生了 改变，让企业之间的竞争变得越来越激烈。在当前的市场环境下，网络基础的 出现对市场的发展、个人消费等产生了重要影响。银行作为我国重要的金融机 构，其在长期发展中也面临着诸多风险。 在本次研究中，针对中国工商银行长春修正路支行电子银行营销策略的相 关问题，首先在介绍本文研究背景与意义的情况下，对研究方法与内容进行识 别。本文通过文献研究法、实证调查法，以中国工商银行长春修正路支行的实 际情况进行了研究，分析了该银行目前在电子银行营销中存在的问题；其次通 过详细分析该银行的市场营销环境，深化了对中国工商银行长春修正路支行发 展问题的了解；最后，全面研究了中国工商银行长春修正路支行营销策略的制 定与实施策略手段，并详细阐述了其实施路径 。在整个分析过程中，详细讨论 工商银行长春修正路支行的实际情况，对其电子营销的实施与保障策略进行了 研究。最终结果显示，目前该银行的主要客户群体为 18-35 周岁的群体，此类 群体对银行营销服务的要求更高，因此银行不仅要从营销渠道上进行改进，还 需要做好相应的保障措施，严格按照现有的规章制度与管理条例，对各种潜在 营销风险进行识别，总结自身存在的问题，这是提高营销水平的关键。 I 从本次研究结果可知，面对互联网环境下的电子银行营销问题，中国工商 银行长春修正路支行在电子银行营销中还存在着诸多不足，这些都会成为影响 电子银行营销效果的重要因素，不利于营销活动的开展。因此为了可以进一步 推动自身的长远发展，就需要该银行深化对自身发展环境的认识，积极寻找改 进应对手段，从多个角度开展市场营销活动，最终为全面提高银行电子银行营 销能力奠定基础。同时，消费者对银行营销的需求更高，因此在营销阶段必须 要注意方式方法的创新，这样才能取得满意的营销结果。除此之外，在整个互 联网环境下电子银行营销环境与要求等都已经发生了明显变化，所以在未来工 作期间，需要从促销策略等几方面入手，对整个营销过程进行创新，这是确保 营销效果满足预期的关键。 关键词： 工商银行，电子银行业务营销，SWOT分析 II Abstract Research on Marketing Strategy of Electronic Bank of Changchun XIUZHENG Road Branch of ICBC With the rapid development of social economy in our country, the emergence of Internet technology has led to the reform of bank e-marketing mode, which is embodied in many aspects such as customer group audience, marketing mode, marketing method and so on. Banks can innovate marketing models not only through the In