某汽车营销策划书.pptVIP

　　品牌忠诚度是消费者对品牌感情的量度，体现在人们选购车型时 对特定汽车品牌所保持的选择偏好。假如消费者对某一汽车品牌表现 出越强烈的关注以及越高的选购意愿，说明其品牌忠诚度越高，也就 意味着消费者转向其他品牌的可能性越低。通常开发新客户的成本要 高出维系老客户的成本数倍，提高品牌忠诚度能够减少老客户的流失， 即间接降低了厂商的营销成本，其意义不言自明。尤其是临近年底， 车市换购高峰即将到来，如何保持换购新车的消费者对原品牌车型的 偏爱与执著，是每个汽车厂商都需要思考的问题。品牌忠诚度的维系， 不仅仅是品牌本身塑造与宣传，更需要质量技术、服务维修、文化内 涵等诸多方面的发展和完善，才能真正获得消费者的信赖。 结语 * * 策 划 人：黄宇 兰亭 李佳 孙林 王敏 田浪 2012年9月18日 目 录 一、公司简介 二、策划目的 三、市场现状及分析 四、SWOT分析 五、营销策略 六、活动执行 七、旗下品牌 八、结语 公司简介 　　浙江吉利控股集团是中国首家民营汽车企业，旗下拥有吉利汽车和沃尔沃汽车两家公司。1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，现资产总值超过1000亿元（含沃尔沃），连续九年进入中国企业500强,连续七年进入中国汽车行业十强，被评为首批国家“创新型企业”和“国家汽车整车出口基地企业”