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真功夫进入美国加州市场 1 2 3 4 真功夫全球华人连锁餐饮简介 美国加州环境分析 真功夫进入美国加州市场优劣势 真功夫进入美国加州市场的模式 内容陈述 Bread PPT 目录CONTENTS 5 真功夫的4P策略 一、真功夫全球华人餐饮连锁 简介 创立时间: 1994年 总部: 广东省东莞长安镇 定位: 营养、美味、快捷的中式快餐 公司口号：“真功夫——蒸的营养专家” 地位: 在全国拥有400多家直营店，是直营店数最多，规模最大的中式快餐连锁企业。是中国快餐五强企业中唯一的中国本土快餐品牌。 一、真功夫全球华人餐饮连锁简介 后勤生产标准化 烹制设备标准化 餐厅操作标准化 1997年 “168”改名“双种子” 这是全球第一家实现 “标准化”的中式快餐 2004年 “双种子”改为“真功夫” 6月19日，第一家“真功夫”原盅蒸饭餐厅在广州开业 发展迅速!!! 二、美国加州环境分析 加州州徽 “攻入美国第一步”——加利福尼亚州 加州基本概况 黄金州 全美第三 主要城市 为什么选择加州？ 自然环境 人口环境 文化环境 经济环境 并列关系 Bread PPT 景观多样 沿海地区为地中海气候 自然环境： 提供原材料！ 消费群体庞大！ 人口环境： 2012年，总人口3084万 亚裔人口占全州13%，美国华人最多的州 硅谷的“IT男” 移民—融合力强 好莱坞—对中国功夫狂热。 高等学府—斯坦福大学 体育—球队多 文化环境： 实力雄厚 购买力强 投资环境好 经济环境： 加州是最好的！ 三、真功夫进入美国加州市场 优劣势分析 进入美国加州 市场的优势： 加州华人多 文化的包容度很高 中餐越来越受到欢迎 在美中餐行业水准不一 健康营养的产品的推崇 标准化运营 口味独特 李小龙的影响
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