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;电子商务基础;电子商务课程内容;任务十二 网络营销与传统营销的比较分析 任务十三 网络信息的收集与发布 任务十四 电子商务网站的推广 ;◎学习目标 ;◎引导案例;任务十二 网络营销与传统营销的 比较分析;◎学习任务;6.1 网络营销的概念;6.1.1 网络营销产生的原因;6.1.2 网络营销的定义;6.1.3 网络营销的特点;6.1.4 网络营销的职能;职能分析;6.2 传统营销的概念;6.2.1 传统营销的理论框架;6.2.2 传统营销的战略;企业市场营销战略的条件和环境： 战略条件:企业市场营销战略的经营理念、方针、企业战略、市场营销目标等是企业市场营销战略的前提条件，是必须适应或服从的。 微观环境、宏观环境、产业环境 ;企业的市场营销战略 企业的市场营销战略是围绕着“目标市场”周围的是“市场营销组合”。 在市场营销观念指导下，企业市场营销管理工作都必须以目标市场为中心，通过调查研究，了解和满足目标市场需要，更好地为目标市场服务。 企业的市场营销战略计划 要善于使企业“可控制的变数”与外部“不可控制的变数”迅速相适应，这是企业经营管理能否成功，企业能否生存和发展的关键。;企业的市场营销战略目标几个主要特点: （1）形成了“以需定产”的经营思想。 （2）对市场由静态研究转为动态研究，强调供求之间的信息传递与沟通。 （3）由研究销售职能扩大到研究企业各部门之间的整体协调活动。 （4）形成了以产品、价格、渠道和促销等为核心的营销组合或营销策略。 （5）市场调研、市场分析与细分、目标市场选择与市场定位、产品策略、价格策略、促销策略、分销策略等具体的营销活动组成了严密而庞大的营销体系。 ;6.3 网络营销与传统营销的比较分析;6.3.1 网络营销与传统营销的区别;6.3.2 网络营销对传统企业经营的影响;◎任务实施 ;任务十三 网络信息的收集与发布;◎学习任务;6.4网络信息收集;6.4.1网络信息获取的方法;6.4.2搜索引擎分类与工作原理;搜索引擎分类 全文搜索引擎 全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具代表性的有Google、Fast/AllTheWeb、AltaVista、Inktomi、Teoma、WiseNut等，国内著名的有百度 目录式搜索引擎 元搜??引擎 ;6.4.3几种常用搜索引擎介绍;◎任务实施 ;任务十四 电子商务网站的推广;◎学习任务;6.5电子商务网站推广;6.5.1 电子商务网站推广基本要素;网站推广与网络营销的区别： 网络营销侧重于营销层面，更重视网络营销后能否产生预期的经济效益。 网站推广侧重于推广，更注重通过推广后，给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等数据，目的是扩大被推广对象的知名度和影响胃。 网络营销中包含网站推广这一步骤，而且网站推广是网络营销的核心工作。;6.5.2电子商务网站推广方法;6.5.3电子商务网站推广策划;◎任务实施 ;◎项目小结;◎习题与思考;◎职业能力训练 ;训练路径：