从零售业指数看黄金周的节日效应是升还是平.docVIP

每周资讯第六十九期（总第八十三期） 每周资讯 第六十九期（总第八十三期） 2004年5月20日 上海市商业信息中心 从零售业指数看黄金周的节日效应：是升还是平？ 黄金周过后，上海消费市场信息快速反应系统的零售业指数开始出现明显的下跌态势，从今年的指数值可以看到，节后一周的零售业日平均指数比黄金周的日平均指数要下降近50%，比节前一周的零售业指数水平也要低19%。黄金周后消费市场的冷清与节日期间的繁荣形成了极大的反差，在一些媒体上也可以看到相关的讨论文章，有的专家建议取消黄金周，其中的论据之一就是在黄金周期间虽然较大幅度地拉动了消费，但节后的萧条却也平抑了这种涨势，正负抵消，黄金周效应并不明显。但是通过我们对零售业指数的研究发现，黄金周的提升效应是远大于其之后的平抑效应的。 上海消费市场信息快速反应系统从2002年开始便有了黄金周的零售业指数值，我们从中采集了2002年5月，2002年10月，2003年10月和2004年5月共四个黄金周的数据（由于春节期间的消费特点表现为节前消费，比较特殊，故不采用）来进行研究，希望通过节前节后的数据比较，来测试一下黄金周的节日效应。 ?研究结果之一：两年多的黄金周数据显示，黄金周后的两周，零售业指数值最低，两周之后，市场基本能够恢复节前的正常水平。 通过计算可以看到（见下图），节前两周的零售指数平均水平为106.29点，黄金周的平均水平为171.26点，节后两周的平均水平为94.95点，而节后第三周的零售指数水平为104.06点。从这几个数据可以看到，节后两周的水平比节日期间下降的平均幅度在50%左右，两周之后，零售水平能够恢复正常。由于节后两周表现为消费的低谷期，因此我们对节日７天、节前两周和节后两周的水平进行了对比，希望能够通过这种对比发现黄金周的提升效应与节后的平抑效应是否对等？ ?研究结果之二：黄金周的提升效应远远大于其节后的平抑效应。 通过指数值比较可以看到，黄金周期间平均每天的指数值比节前的水平要上升61.12%，而节后两周内平均每天的指数值比节前的水平要降低10.67%。由于黄金周是7天，而节后两周是14天，时间长度不同，分别将上升的幅度乘以7而下降的幅度乘以14，结果可以看到，黄金周的上升幅度达到了4.28倍，而节后两周的下降幅度为1.49倍，相差2.79倍。从这个粗略计算的结果可以看到，黄金周的提升效应还是远远大于其节后的平抑效应的。 上面的计算过程是比较粗略的，使用的数据也只是上海市的零售业，黄金周的效应远远不止这些，但是由此我们也可以看到，黄金周对消费市场的促进作用也是显而易见的。至于黄金周给旅游、餐饮、服务等行业带来的正面效应，那更是不可估量的。虽然黄金周带来了人口大流动，旅游过于集中，旅游点人满为患等诸多问题，但这并不能成为取消它的依据。如何进行管理、疏导才是政府应该考虑的问题，仅仅因为黄金周给我们的管理带来了难度就简单的取消未免太过粗率。 商品调查信息 2004年4月上海市场空调器主要型号排序表 序号 品牌名称 型号 平均单价(元/台) 1 LG LS-L3613HJ 1,923 2 三菱电机 MSH-J12VV 3,387 3 海尔 KFR-35GW/HF 2,482 4 上海夏普 AY-123YL 2,473 5 海尔 KFR-32GW/Z1 1,857 责任编辑:罗宏 联系电话1155 传真编辑部：上海市商业信息中心资讯部 E-mail:lh@