天津大悦城推广技术方案.pptVIP

天津大悦城推广策略案Tianjin Joy City Strategy Ad. Planning 2010;项目定位;*;愿景目标;策略思考轴线;策略思考轴线;城市发展 认同度？……！！2010.03.08 总书记对天津发展提出四点意见 ”天津的发展正站在新的历史起点上“ ”天津要建成独具特色的国际性，现代化宜居大都市“ 天津目前城市化进程及都市化程度较低，综合体产品发展刚刚起步；正处于从城市向都市的转型期。;商业发展 传统零售业态主导市场！…… ？！ 天津在从城市向都市的转型期间！ 传统零售业态正面临巨大的挑战！ 市场呼吁一种全新、全面、极具 时尚且更便利性的商业模式出现！ 市场存在空白，我们将是 ”先行者“ 一站式的体验型购物中心 ;市场竞争 随着潜在综合体项目的不断突起，未来商业格局将面临重新整合； 商圈发展 即将成为天津最大的新兴核心商圈，我们是？……！！ 老城厢商圈是天???城市核心传统商圈，但不是我们期望的商圈； 我们的进入不是附和，不是配合，更不是迎合…… 我们要在小市场做大生意，成为市场的“ 颠覆者“ 商圈的”主导者“ ;消费者 在做到“先行”和“颠覆”之前，我们要针对目标受众、强化品牌优势、把握推广节奏 成为商业消费市场的 ”引导者“ ”驱动体“ 主力客群:时尚家庭、中产阶级及都市青年。;客群特征素描;品牌 大悦城品牌在业界的影响力已初步形成，对商家具备一定的感召力！ ”续言者“ ”推动体“ 对于落地区域的消费者而言，对品牌的认知度和熟知度还有待提升。 依托中粮背景，塑造大悦城品牌号召力！ ;品牌认知;品牌认知;节奏 开业前的推广宣传应紧密结合招商与工程节奏做到“有目的、有计划、有层次” 发展期推广宣传应与运营相结合，通过有效途径逐步建立品牌美誉度和顾客忠诚度 ”领先发声“ ”领先造势“ 媒体投放注重“多维度、立体式、有针对性”的开展 前期以推广为主导，塑造口碑 后期以运营为主导，维护口碑 ;节点设置;策略思考轴线;项目推广原则;招商阶段;项目推广传播策略;针对推进阶段制定推广节奏;针对制约挑战制定推广策略;2011年参与体验年;针对目标受众制定推广手段;针对项目理念制定推广基调;针对项目理念制定推广基调;项目推广战术核心;项目推广策略实施手段;项目推广主要公关活动;项目推广媒体传播策略;项目推广媒体传播策略;项目推广爆点及发生曲线;项目推广媒体传播投放原则;2010，大悦.话题年;新理念、 新视野、 新模式、 新体验!;大悦 话题年 聚焦 新视点 季季 有活动 月月 有发声;主题季系列推广;季度;执行手段;主要活动解析;主要活动解析;主要活动解析;主要活动解析;媒体发生解析;媒体发生解析;媒体发生解析;软文排期;数量;季度;执行手段;主要活动解析;主要活动解析;主要活动解析;媒体发生解析;媒体发生解析;媒体发生解析;*;季度;执行手段;主要活动解析;主要活动解析;媒体发生解析;序号;项目推广视觉形象设计;项目推广的准备性工作;项目推广的准备性工作;谢谢观看！请领导指正。