SX电视台卫星频道营销策略研究.docVIP

西北1:业人学MBA论文 (2频道资源方面 央视有着丌播新频道的政策审批优势,为了占据更大的市场,到目前为止,央视现开办有16套开路播出的电视节目。并开通一个高清晰度电视试验播出频道。同时丌办了11个付费电视频道和28个网络电视频道。 (3技术设备和设施方面 中央电视台拥有世界先进水平的技术设备和设施,包括演播室29个(含周边租用、录音棚2个、配音译配机房29个、转播车8辆、EFP7套、1SNG(数字卫星新闻采集系统6套、微波系统40套、编辑合成系统90套、非线性编辑系统60套、便携编辑机34套、对编设备133套、ENG493套、中继航拍直丹机l架、动画创作系统1套、图像合成创作系统1套、带式制式转换系统1套等。采录制作设备己实现全砸数字化,节目播出实现自动化,并率先在国内开展了高清晰度电视、交互式电视播出试验,建设了先进的新闻共享系统。这些奠定了中央电视台在国内首屈一指的核心竞争力。01从收视份额的表现来看,自99年以来,央视的整体收视份额在扩大,而省级卫视则在缩小。(见图2一1 图2-12003年全国电视收视市场上各类频道的市场份额 数据来源:央视一索福瑞媒介研究 (4人才资源方面 对人才的吸引力自不用说,每年的主持人大赛实际成了央视的选秀大赛,央视控股的几大影视拍摄基地,也源源不断的为央视输送几邦压轴大戏及后备主持人,还有中国传媒大学和知名高校的传播学院也几乎是央视人才的基地, b.全国卫视频道数量逐年增多 从1999年到2003年j月问,全国一直保持着每省拥j有一个卫视频道的状态。2004--2005年侧深圳卫视、上海玄动卡通卫视、海峡卫视,湖南会鹰卡通卫视、南方卫视和北糸动画频道6家省级、副省级卫视频通陆续门’通,打破了每省一个上星频道的格局;同时,中央}}也在增加上星频道。目前,全囚已有19个中央绂 IJ 西北.】:业大学耶A论文 卫视和37个省级卫视频道,共56个卫星电视频道,比1999年增加了16个“1(见图2—2。 图2—21999--2005年中央级、省级卫视频道数量变化 数据来源:中国广告2006年第1期138页作者陈州余磊 c.省级非卫视频道不甘示弱 省级非卫视频道的竞争策略可以归纳为两点:其一,有实力的省级非卫星频道力求争夺最大的覆盖率,做强做大,争夺本省市场,占领卫星频道向外拓展而忽视的本地市场。如从Sx电视台一套的《秦之声》、《今晚播报》的影响力不亚于Sx卫视,湖南经视、都市、娱乐生活等其他几个频道在湖南的影响力不亚于湖南卫视;其二是争夺最佳的有价值的受众群体资源。目前来看,大多数省级非卫星频道走的是第二种竞争路线,走强势城市台的再版,争夺省会城市以及本省经济重点城市。省级非卫星频道采取了打造本土特色的品牌民生新闻栏目,最大化抢占本市市场尤其是经济、文化发达城市份额的竞争策略。 d.城市电视台天时地利 相对于省级非卫星频道不大不小的尴尬地位,城市台作为中国电视网中覆盖面积最小的一级电视媒体,其优势在于: (1拥有本土化资源优势,以地缘上、心理上的接近性赢得本土观众,瓜分全国性电视媒体的地方市场。从西安频道的《西安零距离》、安徽电视台的《第一时间》、合肥电视台《直播合肥》到湖南经视的《都市一时问》、成都电视台的《成都全接触》,从吉林电视台《守望都市》的扩版到海南电视台《直播海南》的筹办,全国各地电视台纷纷推出与本地民生息息相关的新闻栏目。这些对卫星频道都有很大的冲击。一’ 两北1:业大学惦A论文 (2在电视节目的购买、制作和播出方面,城市电视台也具有优势。行业内根据电视频道的覆盖来把城市台、全省地面频道、卫视、央视划分为四个级别,先从城市台开始销售,然后是全省性地面频道,卫视排在第三,如果省级电视台和市级电视台同时购买了一部好的电视剧,按规定,省台也要在6—8个月之后力‘能播出。 (3在播出方面,城市台同样占有先天的优势,按现行国内广电管理的体制,卫视的电视节编排要提前上报广电总局审批,而且对电视剧的播出也有严格的规定,在这方面,城市台则简单得多01。 根据央视市场研究股份有限公司广告监播节目类型的划分,我们将2004年观众在不同类别节目中投入的时间分解到不同类别的频道中,由此可以看到在不同类别节目中,各频道所占的收视份额(图2—3。 2.2.2替代品图2--3在不同节目类型各频道的竞争状况 资料来源:根据Ac Ni lsen2005收视数据整理 报纸,广播,网络,杂志对电视媒体有相当大的分流。根据央视调查咨询中心的数字,我国约3000个以上电视频道和3000家以上的广播频率,据新闻出版署的数字,1998年我国正式注册登记的报纸杂志各有2149份(种,而中国互联网络信息中心(CNNIC2005年元月发布“第十五次中国互联网络发展状况统计报告”显示,中国上网用户总数为9400万,比去年同期