广告策划与设计技术方案.pptVIP

广告策划与设计;;一、广告表现的定义 二、广告表现的策略;一、广告表现的定义;广告表现的意义 1、是实现广告目标的中心环节 2、反应了创作人员的基本素质 3、广告表现的好坏决定着消费者对产品的评价;（二）广告表现的三大构成要素 语言 构图 色彩;1、语言手段 语言手段分为有声语言和无声语言两种。 　　有声语言——是指声音。 如广播歌曲、广告中的对话、旁白等。它是电讯媒体的主要表现手段，更是广播媒体的表现手段。 　　无声语言——是指符号化语言，即文字。 它是平面???告信息的主要承担者，如报纸、杂志。; 2、构图 构图包括布局和图画两部分 布局 就是在一定的版面空间里，对广告要传达的内容所必需的各种要素做适当的关联和配置，使其相辅相成，构成一个整体，对受众的视觉形成冲击，从而获得一定的传播效果。; 广告图画是指广告中的插画，包括广告照片、广告绘画和广告摄影。 （1）广告图画的表现形式 写实型。着重表现商品的外在形象和特征。 寓意型。主要通过象征物与被象征物在内容和形式上的某些联系，使被象征物的特点得到强烈而集中的表现。 暗示型。通过再现商品的某一方面，间接地表现出与它有联系的其他方面，把复杂的内容用精练、简洁的形式加以表现。;（2）广告图画的表现方法;直接展示商品本身;;;百事损可口可乐的广告;3、色彩;色彩的运