《整合营销传播》课程教学大纲.PDF

《整合营销传播》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码 课程名称：整合营销传播 英文名称：IntegratedMarketing Communications 课程类别：专业课 学 时：32 学 分：2 适用对象：市场营销本科专业 考核方式：考试 先修课程：市场营销学 管理学 二、课程简介 在信息爆炸的时代，随着传播渠道的多元化，大学生了解并掌握整合营销传 播的原理和技能尤为必要。本课程适用于工商管理、市场营销、广告及新闻传播 类专业的学生。本课程基于开放包容的整合营销传播体系，将战略思想与战术手 段相统一，介绍如何以提升品牌价值为核心，兼容并蓄传统和新兴的各种营销传 播工具和方法，包括多种新媒体的整合运用，使所有营销传播要素协调传递一致 的信息以影响消费者行为，构建并维护长期的品牌关系。 本课程注重理论与实践相结合，一方面完整地介绍整合营销传播的基本原理， 另一方面对整合营销传播的操作性提出具有创造性的建议，并进行大量著名企业 的整合营销传播案例分析，以提高学生分析、解决实际问题的能力。 With the diversity of communication channels