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如何提升品牌附加值 关闭 \o 课前测试 1 \o 课程学习 2 \o 课程评估 3 \o 课后测试 4.课后测试 课后测试 如果您对课程内容还没有完全掌握，可以点击这里再次观看。 观看课程 测试成绩：93.33分。 恭喜您顺利通过考试！ 单选题 1. 体现消费者对品牌在情感和心理的感知，是建立消费者与品牌之间联系的基础的是： √ A 品牌价值内涵的功能层面 B 品牌价值内涵的情感层面 C 品牌价值外延的功能层面 D 品牌价值外延的情感层面 正确答案： B 2. 成功品牌在创建和成长过程中的普遍规律是： √ A 捆绑式 B 松绑式 C 先松绑后捆绑 D 先捆绑后松绑 正确答案： D 3. 构建品牌的第一步，也是最为关键的一步是： √ A 品牌文化价值的识别与确认 B 品牌核心价值的识别与确认 C 品牌精神价值的识别与确认 D 品牌功能价值的识别与确认 正确答案： B 4. 以竞争为导向的品牌定位其实就是要凸现品牌的： √ A 定位 B 社会属性 C 行为属性 D 差异性 正确答案： D 5. 对品牌起着担保作用，能够影响消费者对品牌的信任程度的是： √ A 公司形象 B 服务形象 C 产品形象 D 品牌个性 正确答案： A 6. 品牌传播的目标受众不包括： × A 品牌商品的最终消费者 B 消费决策的影响者 C 品牌传播的关注者 D 购买信息的审批者 正确答案： C 7. 留住忠诚顾客最直接有效的方法是： √ A 常客奖励计划 B 会员俱乐部 C 资料库营销 D 超过消费者的满意服务 正确答案： A 8. 指导品牌管理各项工作的总方针是： √ A 品牌的文化价值 B 品牌的情感价值 C 品牌的功能价值 D 品牌核心价值 正确答案： D 9. 获取资源最直接最重要的就是： √ A 占有市场 B 拥有高科技 C 企业家的思想 D 创造附加值 正确答案： D 10. 在品牌创建时期，品牌与产品捆绑的一个突出特点是： √ A 动态性 B 安全性 C 一对一 D 多样性 正确答案： C 11. 品牌的最初含义是： √ A 记忆 B 个性 C 创新 D 烙印 正确答案： D 12. 品牌的个性来源于： √ A 视觉识别上已有的或者正在追求的“个性” B 媒介技术已有的或者正在追求的“个性” C 目标消费群已有的或者正在追求的“个性” D 沟通渠道已有的或者正在追求的“个性” 正确答案： C 13. 从营销角度上看，品牌的经营者最关注的是： √ A 目标消费者 B 信息审批者 C 传播信息源 D 目标受众 正确答案： A 14. 面对不同形式的传播方式、不同的传播渠道，企业进行品牌传播沟通时应坚持： √ A 简明性原则 B 直通性原则 C 多元性原则 D 适用性原则 正确答案： D 15. 企业要想获得更大的附加值，就必须透彻分析的五个要素是： √ A 消费者需求、品牌形象、建立需求和产品连接、竞争者、资源 B 消费者需求、产品实现、建立需求和产品连接、竞争者、资源 C 消费者需求、产品实现、服务形象和产品连接、传播系统、资源 D 消费者需求、产品形象、公司形象和产品连接、媒介选择、资源 正确答案： B