进入市场营销的世界.pptVIP

制 作 说 明;市场营销管理 主讲：中国农业大学 张娣杰 制作:张娣杰 高晶晶 盛丽婷 闫慧 高泓旻; 《市场营销管理》重点讲授认识营销环境、顾客需求及购买行为分析、市场营销信息系统与营销调研、制定市场营销策略的准备、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、市场营销战略与营销管理、市场营销的新发展、农业市场营销组织等内容。;教学内容及课时安排： （共50课时）;第一章 进入市场营销的世界;教学目标 了解市场营销学的发展历程，掌握市场营销的定义、基本功能及核心概念。 熟悉市场营销观念的演变过程，掌握新旧营销观念的不同点。 掌握市场营销管理的定义，了解市场营销管理的任务。;重点难点 掌握市场营销的核心概念。 学会区分新旧营销观念的异同。 认识到市场营销观念的与时俱进性，如大商场营销观念、整合营销观念。;课程安排 第一节 市场营销学概述 第二节 市场营销的关键概念 第三节 市场营销的核心概念;;;;;2、市场营销的基本功能 市场分析功能 信息交流功能 产品功能 市场细分功能 估价功能 交换功能;;;;;;6、营销者 指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之 物作为交换的人。 市场营销者可以是卖主，也可以是买主。 ;;一、生产观念 二、产品观念 三、推销观念 四、市场营销观念 五、社会市场营销观念