报刊媒体广告价值分析报告.docVIP

PAGE / NUMPAGES 北京报刊媒体广告价值分析报告 2002年12月 北京世纪华文报刊营销策划有限公司 目 录 前言4 第一部分 北京报刊媒体概述5 第二部分 北京报刊市场分类监测指数分析8 ○都市类日报8 ○IT类报纸17 ○IT类杂志22 ○游戏类杂志27 ○生活服务类报纸33 第三部分 读者群分析 读者结构概述37 北京新闻综合类日报读者渗透率分析38 ○读者性别及年龄分析 ○读者职业构成 ○读者受教育程度分析 ○读者经济收入分析 读者特征与阅读行为分析44 ○从报刊种类角度 ○关注广告信息角度 ○关注报刊内容角度 读者综合喜好度对比52 五种都市类报纸读者重合率分析53 第四部分 媒体内容、版面评价 新闻综合类报纸内容分析 55 读者评价指标对比59 第五部分 媒体投放的量化评估与推介65 后记66 前 言 2002年，北京报刊媒体市场在不断成熟、规范，尽管还要为真正的市场成熟付出很大的努力，但在2002年四个季度的报刊媒体市场来看，北京报刊媒体的发展依然令人鼓舞。为了从广告投放价值角度全面反映北京报刊媒体的现状，对读者结构、发行、内容等方面进行评价，为广告主和广告商在媒体投放时提供客观详实的媒体数据参考，形成简略报告如下。 报告说明：本报告由零售研究、读者群分析、媒体内容与版面评价三个主要的部分构成。 一、零售研究 北京世纪华文从去年开始，不间断对北京零售市场实行监测调查，调查是在对北京整体报刊市场普查的基础上，按不同区域、不同地理位置、不同区属和不同读者群结构分层抽样，每季度监测摊点不少于200个（总体的10%），本次报告都市类报纸采用最新的第四季度监测数据，其他种类零售分析为第三季度数据，共收回有效问卷212份，有效记录3900条。零售研究将主要介绍新闻综合类、IT类、生活服务类、商业经济类五个大类别报刊，评价指标包括：1、平均单次进量（有售摊点/总体平均）2、单次实际销量（有售摊点/总体平均）；3、覆盖率；4、总体市场潜力；5、从行政区域角度每种报刊进/销平均数、市场潜力、退换政策；6、从零售点所处区位角度，每种报刊进/销平均数、市场潜力；7、从零售点所处地理位置角度，每种报刊进/销平均数、市场潜力；8、不同规模报摊销售情况分析；9、零售排名。 二、读者调查 每年固定两次大型读者调查活动，问卷数超过5000个，从读者认知度、读者结构、报刊内容、广告接触习惯等多方面，全方位进行调研。本次报告读者构成分析部分，将以北京五种都市报为例，从读者性别、年龄、职业、教育程度、经济收入等方面进行读者构成比较。 三、媒体内容与版面分析 包括报刊内容版块的读者评价、读者对报刊内容的综合评价两部分。 需要声明的是，鉴于多方面的考虑，报告中销售数量部分除百分数和频数等注明的单位以外，其他数据只做有限范围的对比使用，反映相对的顺序关系，如果需要对数据的应用做进一步的探讨，可以在会后与世纪华文公司联络。 第一部分 北京报刊媒体现状概述 部分结论提要 零售数量角度（受篇幅限制，只列出部分报刊种类，如需要其他类别请与世纪华文联系。） ○北京晚报列总体排名第一位，平均销量为193.1，覆盖率为100%；京华时报总体平均零售销量为42.85，覆盖100%的报摊，列第二位；北京娱乐信报零售总体平均数为26.7，处第三位；北京青年报（除周一）零售平均数为13.15，处第四位；北京晨报列第五位。 ○IT类报纸对比中，六份报纸零售平均数对比，电脑报处第一位，为6.94，电脑采购周刊为3.60，列第二位。 ○IT类杂志销量对比，电脑爱好者在总体平均数上超过微型计算机杂志，成为IT类杂志零售销量的第一位，微型计算机处第二位。 ○游戏类杂志零售量，大众软件处于游戏类杂志零售排名的第一位，总体平均数为11.93，大大超过其他游戏类杂志，销量接近六种杂志总销量的三分之一。值得关注的是，大众软件不仅在游戏类杂志中处于领先地位，在整个IT类报纸对比中，也处于第一位；在北京报刊市场所有报刊零售量对比中，大众软件处在第22位，零售销量超过瑞丽服饰美容（时尚类杂志第一名）、都市丽人、汽车之友（汽车类杂志第一名）、女友、家庭、现代女报等报刊。 ○生活服务类报纸对比，中国电视报总体零售平均数为28.82，列第一位；精品购物指南总体零售平均数为25.51，列第二位；北京广播电视报总体零售平均数为24.27，处第三位。需要说明的是，这个数字是报刊零售点的进货销量，如果把北京青年报周赠送的北京广播电视报数字算上，北京广播电视报的总体零售点平均发行数约为94.09，在此类媒体中