单一品牌与多品牌对比.pdfVIP

单一品牌与多品牌对比 企业在实施品牌战略时通常会面临两种选择。一种是单一化品 牌策略 , 指企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个品牌；另一 种是多元化品牌策略 , 指企业生产和经营的产品根据市场需求、 品种、 规格、价值高低等分别命名 , 不同的产品使用不同的品牌。首先从两 者的利弊对比着手进行分析， 其次从企业的规模实力、 企业的市场地 位、市场容量、消费者需求状况、市场成熟度、推出新产品成活率等 方面对两者的各自的适用条件进行对比分析，最后得出结论。 一、品牌单一化策略的利弊 品牌单一化策略是现代企业采用最广泛的一种 , 因为它能给企业带来 立竿见影的效果 , 这种效果得益于它的优点 : 1. 采用单一品牌策略 , 有利于降低新产品的市场导入费用 , 降低产品 成本。 2. 采用单一品牌策略 , 有利于强化品牌效应