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电视节目策划的程序 设计方案 策划文案规定了策划活动整体过程的先后顺序，策划文案要体现宣传策划的具体内容，是宣传策划的书面安排 策划文案的编写并没有绝对标准，策划者根据策划对象和策划属性的不同有所侧重 电视节目策划的程序 电视策划文案的目的 第一，争取项目，通过方案的策划，证明创作者的能力，是项目能操作实施下去 第二，为具体项目的实施做先期的思想准备工作 电视节目策划的程序 实施意见 任务分解 节目方案→节目总体计划 节目总体计划 →节目计划 →经费计划 →技术计划 →后勤保障计划 电视节目策划的程序 实施调控 建立和健全组织领导机构 编制具体工作日程表 评估总结 信息反馈 总结研究 拓展增值 三、策划书的构思写作 策划书的写作内容 目的意义 内容形式 组织机构 实施程序 经费预算 效果预测 内容形式 节目内容：题材、选题、主题思想、背景材料以及相关内容 节目形式：节目类型、长度、表现手法、制作技巧、技术手段、包装推介等 策划书的构思写作 策划书的写作内容 组织机构 组织领导机构 具体制作机构 实施程序 具体时间表 经费预算 节目经费来源 行政拨款；赞助经费或广告收益 效果预测 策划书的构思写作 策划书的写作技巧 设定策划所处状况，使之具有说服力和吸引力 引人入胜地描绘策划主题，使之具有说服力和吸引力 详细地描述整体形象，展开策划主题，使之具有感召力 分条细述，按一定逻辑展开，使之具备可操作性 使用图表、实物照片等可视化手段体现形象生动 春暖2007 《爱心总动员》特别节目宣传词 让失聪儿童告别无声世界　　　 让残疾人文学梦得以实现 让脑瘫孩子的命运从此改变　　 让贫困白内障盲人重见光明 策划书的构思写作 电视节目策划的种类 纪实类节目策划 新闻类节目策划 专题类节目策划 媒介事件类节目策划 非纪实类节目策划 艺术类节目策划 剧本类节目策划 电视广告类节目策划 策划书的构思写作 电视节目策划书的写作 构思实施方案要点 找出决胜点，最大亮点 条理化、简单化 留出机动空间 策划书的构思写作 电视节目策划书包括的内容 一般有 策划动机 调查分析 节目定位 样态形式 行动倒计时 经费预算 策划书的构思写作 策划效果的评价 收视率调查 定量分析 满意度调查 衡量节目质量（思想性 艺术性） 撰写收视效果评价分析报告 策划预期与实际效果的差距 预期与实效产生差异的原因 对下期策划进行调整和完善有什么具体意见 四、电视节目策划的新观念 纪实观 从主题先行到主题后行，节目叙述结构趋向自然、真实 由摆布拍摄到跟踪拍摄，拍摄内容和时空趋向完整、真实 从记录结果到记录过程，尊重事实发生发展的自然流程  电视节目策划 第二章 电视节目策划概要 电视节目界定 字面意思 “节”字，原指树木的交接处，是物体分段或段与段之间的地方 “目”字，除了作眼睛或观看的解释外，还有大项中分小项的意思，“章、节、条、目” “节目”两个字合起来，原指事物的条目 现在说的节目，通常指文艺演出的项目，同时也泛指一定时段里表现一定内容的一种形式 一、电视节目概述 所谓电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的机构（如电视广告公司、电视文化传播公司、影视制作公司等），为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品 电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同时也是电视台播出的具体项目和单元 电视节目概述 电视节目的特征 三性合一 电视节目是一种精神（艺术）产品 电视节目是一种信息产品 电视节目是一种娱乐产品 利用电视节目集娱乐产品、精神（艺术）产品和信息产品于一身的多元属性，最大限度地发挥电视集视频与音频信号于一身的特点，来形象化的表现原生态的动态形象 电视节目的传播特征 直观性与现场性 现场实况转播 直接地、生动地、较大范围地感知直观的视听形象信息 充分尊重观众，调动观众的主体意识判断、理解传播内容，养成观众偏重于从形象来吸取信息的习惯 向观众提供丰富多样的信息，超越解说、旁白所指引的含义 使观众产生临场感、参与感，引起共鸣 电视节目的传播特征 互动性 从形式上参与到思想感情上参与 连续固定性 通常情况下，电视台都是按照固定的栏目、固定的播出时间或周期、固定的时长去编排，连续准时播出各自的节目和栏目 二、电视节目策划概述 界定 所谓电视节目策划是指对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划过程，是对电视频道及栏目和节目整体性与未来性的策略与规划 电视节目策划 节目 社会效益 观众 收视率