2019多谷力整合营销设计方案.docVIP

PAGE 目录 一、前言－1 二、市场综合分析2 三、产品分析3 四、消费者分析4 五、市场机会点分析5 六、营销策略6 七、广告策略11 八、广告媒介组合策略13 九、广告费用预算14 一、前言 君乐宝企业作为河北省乳业巨头，在乳业方面取得很大成就。目前贵公司瞄准植物蛋白饮料市场，推出多谷力谷物浓浆系列，主推产品有红豆浓浆，绿豆浓浆，黑米浓浆，燕麦浓浆饮料。 本次整合营销传播活动是通过在石家庄市场的调查得出的，旨在提高多谷力在石家庄市场的知名度，提高销量，占领更多的市场份额，力图改变消费者的消费习惯和消费心理，在植物蛋白饮料市场占领一席之地。 本小组通过对石家庄的各大商超进行调查，对调查结果进行了市场综合分析、产品分析、消费者分析、市场机会点分析，根据调查分析结果总结了其存在的问题及优势，提出了相应的营销策略、广告策略和促销公关活动。 二、综合市场分析 本小组目前只对石家庄此类市场和竞争市场做出分析，暂不考虑以外的市场。 一、植物蛋白饮料市场 “多谷力”属于植物蛋白饮料中的豆乳饮料，在全国市场上此类饮品是新开发的市场，因其符合国人传统的饮食观点且竞争品类少，是一个极具前景的市场。 从产品上看，谷物饮料符合中国人的饮食习惯，受到了消费者的欢迎，并快速的在中国饮料市场占有一席之地。从政策上来看，谷物饮料已列入中国饮料工业协会饮料行业的振兴规划纲要中，属于鼓励发展的产业。从企业来