蓝海之略移动医疗APP营销策划.pptVIP

* 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 中国市场现状分析 APP营销模式分析 渠道策略 行业竞争与合作 外国医疗特色APP 4P之产品功能 目标市场营销策略 促销策略 盈利模式 财务分析 点击添加文本 一、中国市场现状分析 1、APP营销的概念 2、APP 营 销 的 特 点 1）成本低 2）用户粘性 3）精准营销 4）跨时空 5）随时服务 6）品牌建设 7）信息全面 8）促销售 3、APP营销模式 二、蓝海之略APP营销模式分析 1、高参与度 2、互动性强 3、花费较少 1、线下可控性差 2、影响范围有限 3、检测难度大 优点 缺点 三、行业竞争与合作五力模型 四、国外移动医疗特色APP Pokitdok 医疗产品服务价格 针对老年人的看护沟通渠道 记录用户服药情况 哮喘数据 虚拟健康助手 Caremerge Mango Health Asthmapolis Allayo 五、目标市场营销战略 市场细分（segment） 目标市场（target market） 基层中年女性 1、家庭观念比较厚重 2、35-50 岁年龄段女性基本上为已婚家庭主妇，家庭观念比较厚重担任家庭健 康管理者角色。 3、已婚家庭主妇一般掌管着家庭财政权力，具有强大消费力。 4、女性具有敏锐观察力并且善于沟通和交流，更易发现并接受新生事物。 六．4P 之产品功能（product） 自定义功能 公益联盟 家庭档案 视频问诊 用药提醒和记录 私人医疗服务 健康教育 积分 抽奖 社区论坛 女性健康专区 趣味游戏 七、渠道分析——渠道建设 应用商店 应用推荐网站 预下载 优化应用 搜索渠道 吸引专业 媒体的注意 广告网络 电视广告 七、渠道分析——渠道推广策略 （1）投入资本去获得用户（比如：CPA 、CPC、CPD、CPS 等）。 （2）通过线下广告做品牌宣传（楼宇、地铁、公交站牌、LED 视频等）。 （3）产品和运营应当默契配合，制定好符合产品的上线计划。 （4）产品准上线的前半个月，要做产品预热。 （5）当产品可以上线之时，把握好 “新品首发”的机会。 （6）新品首发之后应优先覆盖量比较大的渠道。 （1）官方标签的申请。 （2）优质标志的申请。 （3）ASO 优化。 （1） 每月新版本的首发。 （2） 各大渠道专题的申请，是每周运 营人员不能少的课题。 前期准备 中期优化 后期工作 八、促销策略 问卷调查结果 线上品牌传播 线下品牌传播 线上品牌传播 线下品牌传播 1 在养老院举办宣传讲座 2 在社区举办健康知识培训 3 与实体连锁药店合作 4 让中小学生把蓝海带回家 5 让健康动起来 6 接轨养生节目 7 投入广告 *