亚马逊,沉睡广告大王.pptVIP

苏醒的筹码(优势) 出色的服务软件系统 丰富多样的可选择项目 巨大的网站流量 高质量的用户数据 ”巨人“的显具优势所在：巨大的数据流量 过去18年间，它追踪了成千上亿网购用户在亚马逊网站上的浏览、搜索以及购买记录，在这一过程中不仅积累了大量的用户数据，而且开发了强大的推荐算法，亚马逊利用这些算法为消费者推荐了很多适合的商品，这是亚马逊的核心竞争力所在。 现在，它正利用那些数据更加有效地购买广告位，并在正确的时间里， 在正确的网站上向正确的消费者发布广告。 拥有超过2亿的活跃用户和每个月1.5亿的独立访客。 亚马逊的购物数据可使得广告主的支出更加高效，因为他们只需要覆盖那些很可能会响应其广告信息的消费者。由于购物数据的存在，可以将预算100%用在目标受众投放广告上。广告的精准程度非常诱人。 据一家大娱乐公司的人士透露，其公司去年曾与亚马逊合作推广电影。亚马逊网站上与DVD、图书和音乐相关的购买数据，帮助该娱乐公司识别出可能会去观看该部电影的潜在顾客，接着向他们推送精准广告。该人士称，从广告印象数和点击数量来看，广告效果好于平均水平。 国际电联（ITU）今日发布的最新年报称，移动市场将在今年获得巨大的发展，预计到年底的时候，全球移动连网设备数将达到68亿台，几乎等于地球上的人口总和。总体来说，全球使用固线上网或移动上网的网民总数已经达到了27亿人。 拥有巨大的网络流量数据的亚马逊，在移动广告业务上将是一个契机！ 机遇（Opportunity） 互联网快速发展 电子商务的发展 进入新的市场 收购其他有一定知名度网站 增加网上服务，吸引更多顾客 -------广告方面 竞争对手分析 2013年排名预测 主要竞争对手网络广告收入分析 预测表明，到2015年时，亚马逊肯定会超越AOL、Twitter和LinkedIn等公司，而成为美国市场最大的网络广告公司之一。当然，从目前的数据来看，亚马逊在未来几年内，在广告业务方面仍将继续落后于谷歌、Facebook、微软和雅虎等公司。 EMarketer预测，谷歌2013年有望 从网络广告创收386亿美元。 Facebook：该网站拥有消费者个人相关的最好信息。Facebook目前的用户数量已经达到10亿，这对广告主将会非常有效，但是，Facebook并不知道用户过去的购物信息，也不了解用户将来的购物想法。 谷歌：从传统的角度来看，谷歌一直主宰了“购买意图”相关的领域。当用户在网络上搜索“《星球大战DVD》”时，这就会非常明显的体现出用户想要购买这部影片。多年来，谷歌一直会根据用户的这种搜索需求而投放相应的针对性广告，但是，谷歌在购物者及他们的购物历史等相关的信息方面的工作，一直没有亚马逊或Facebook做得好。 其他方面比较 对广告主吸引力：谷歌知道人们搜索什么，Facebook知道人们喜欢什么，也知道人们的好友是谁。亚马逊知道你上周搜索过跑鞋，还知道你一年前买过一双，这种信息更令广告主垂涎。 广告员工：谷歌拥有数万专注于广告业务的员工，而亚马逊目前负责广告业务的媒体集团，仅仅只有600名员工。亚马逊发言人对公司媒体集团的员工数量未置可否。 相比之下，再次证明亚马逊的潜力所在，有很大发展空间。 发展状况： 一、发展迅速的广告业务 根据eMarketer最新发布的数字显示，亚马逊2013年的广告收入（扣除流量购买成本）将达到8.35亿美金，较之2012年的6.10亿美金增长45.51%，预计这种高速增长仍将持续。eMarketer预计目前亚马逊广告收入的大部分还是来自于搜索广告，即在搜索结果内或旁边显示的广告。当然来自于亚马逊家族网站的广告收入也占到相当一部分。 2012年10月，亚马逊发布了全新的广告形式Amazon Media Group，这是亚马逊广告发展史上的一件大事，标志着亚马逊真正的开始考虑拓展这一业务。 二、不断丰富的广告产品 目前亚马逊提供的广告产品分为6大类型，包括亚马逊及附属网站上的 广告业务、移动广告业务、Kindle上的广告业务、站外广告业务属于Amazon Media Group。 1、亚马逊及其附属网站上的广告业务 亚马逊在其主站及附属网站上提供广告服务。基于18年的数据积累和不断优化，亚马逊的个性化推荐技术闻名业界。现在亚马逊将这些数据和技术的积累应用到广告领域，希望凭借对消费者的理解和先进的技术实力进行精准的广告投放，提升消费者购物的效率和体验。 A：亚马逊的官方网站是世界上最流行的网站之一，目前拥有超多2亿的活跃用户和每个月1.5亿的独立访客。广告主可以在搜索页面、顾客评论页面、购物车页面等地方展示广告，也可以通过优惠券推送或者嵌入视频的方式投放广告。 Quidsi：Quidsi是全