关于石家庄正定国际小商品市场的文化品牌建设.docVIP

石家庄正定国际小商品市场的文化品牌建设 石家庄正定国际小商品市场是河北省和石家庄市重点建设市场，是石家庄市政府确定的批发市场聚集带的核心，是河北省重点培育的品牌市场。培育一个有品牌的市场，就像培养一个有内涵的人，需要社会各方面的力量培养它的自身素养，培养它正确的价值观，培养它形成独特的风格，给它一个灵魂，给它一个有品牌文化深度的灵魂。 一、正确认识文化品牌战略的重大意义 品牌效应的形成是一个市场文化建设的结果。当今的市场，文化与经济和政治相互交融，在竞争中的地位与作用越来越突出。品牌作为一种文化现象乃至文化系统，文化是构成它的本质要求，是它的重要内容和有效形式。 品牌是一种无形资产，一旦成型，将会释放出巨大的经济能量，能支持市场可持续盈利。可是，品牌的内涵不仅是顾客渗透度、市场占有率、消费者指名认购率、顾客忠诚度等市场指标，还包括品牌的公众形象、品牌所倡导的价值观念、品牌在主流媒体的曝光率以及社会舆论对品牌的评价等社会性指标。品牌不仅仅体现在品牌经济上，还体现在品牌社会价值和品牌文化上，品牌应该是经济效益和社会效益的统一体。品牌在给人们带来物质满足与享受的同时，更应该承担社会责任，宣扬先进的经营理念、社会公德与商业伦理。品牌树立的标准不是销售了多少产品，而是最大程度地让消费者满意，以实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益为最高目标。品牌蕴藏先进文化，承担社会责任，在市场中体现文化取向和价值观念，就会赢更好的声誉、得到社会公众的认可，这样才能为市场长期可持续发展提供可能。 二、石家庄正定国际小商品市场发展的优势条件 石家庄正定国际小商品市场将成为华北规模最大的现代化小商品批发市场，有其发展的独特优势。 毗邻省会，交通便利， 小商品城具有便捷的交通条件和物流能力。该项目濒临107国道和京广铁路。距正定火车站500米，距石家庄火车站17公里。有京太、石太 、石张等六条高速公路在这里交汇，离京深高速公路出口仅2公里。规划建设的石家庄环城高速公路将正定圈入城区，沿线在正定设有6个出口，使本项目与石家庄市场群浑然一体。另外河北省唯一的国际机场建在正定，离本项目只有18公里。石家庄城区和正定，分别集聚了我国北方大型物流基地和区域性物流基地，新的小商品物流园区和国际航空物流园区正在建设之中。以正定为中心，50公里商圈内，具有人口400余万，消费需求500亿元；200公里商圈内，具有人口2400万人，消费需求1700亿元，构成石家庄正定国际小商品城的基本商圈。石家庄正定国际小商品城的建设，将立足正定、面向全省、辐射华北、联通海外。 硬件设施齐全，配套服务完善 石家庄正定国际小商品市场一期，2007年4月21日建设落成, 磅礴大气屹立在正定大地，并于2007年7月1日正式运营。一期建设占地8万平方米，总建筑面积20万平方米，其中市场建筑主体建筑面积17万平米，步行商业街建筑面积约3万平米。市场建筑主体为钢筋混凝土结构，地上三层。为方便货物运输、商户经营、购物停车，每个楼层有临时停车区和车道，主停车区设在三层顶部。总停车位可达到2500辆。楼内配有中央空调，有各种电梯18部，每个经营单位均设有电话和因特网宽带接口，24小时保安体制。 正定国际小商品市场总投资62亿元，总占地面积221.02万平方米（3315.32亩），该项目规划由仓储物流区、商品交易区、产业加工区、综合服务区四大功能区组成，真可谓设配套服务设施完善。正定小商品市场与步行商业街相连接，集商贸、餐饮、娱乐、旅游休闲为一体，是海内外商品展示、销售的平台和集散中心，随着政府支持力度的增加，市场将更加繁荣并逐步成为“北方的小商品中心”。 国内外一流专业团队合作 专业市场策划。该项目由中国中商商业经济研究中心和浙江市场发展战略研究所共同承担。这两个国内商品批发市场的专业研究机构，曾指导和策划了义乌中国小商品城、山东临沂批发市场群体、武汉汉正街市场、上海五角世贸商城等数十个国内大型市场策划任务，具有市场建设成功的经历和专业能力。 　　 专业市场招商。本项目由义乌龙庭置业公司和十数个国内专业市场公司承担销售和招商任务。这些公司，以现代商业理念为指导，按照市场运行规律成功完成了中国纺织城、中国珠宝城、东宁国际商城等数百万平方米批发市场的销售和招商任务。 　　 专业市场经营管理。本项目打破商品批发市场谁建设、谁管理的常例，聘用世界和国内一流市场运营管理公司入场管理。仲量联行，这个美国商业物业经营管理公司，是世界最大管理公司之一。在全球60多个国家设有管理机构，具有资深的物业管理经验和庞大的管理队伍，具备全球化的网络支持。该公司将与义乌市场经营管理公司合作，共同接收本项目的市场经营管理工作，以探索中国商品批发市场经营管理的发展规律。 　　 专业市场投资开发。本项目由河北省正华集团开发。正