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通俗的讲：有多少人看到后还点击了？ CTR|Click Rate（点击率） 点击率来自于英文“Click-through Rate”(点进率) 以及“Clicks Ratio”（点击率），是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，即clicks/views，它是一个百分比。反映了网页上某一内容的受关注程度，常常用来衡量广告的吸引程度。 点击率 点击数 显示多少次 点击数 PV = = Reach|达到率 根据ARO(创市际)的定义指出，在一定的测量调查时间内，使用者在连上网络之后，曾经到达特定网站的人数，其所占全体上网人口的比例，即为网站到达率。 简单的计算模式是，到达率就是我们网站的用户在全国上网网民中的比例。 有的时候到达率还进一步缩小比较范围，如某一家视频网站的到达率可以看做他们的受众数与所有观看网络视频的网民的比较。 在所有访问站点（页面）的人口中，平均一个人在单位时间内访问的次数。 FREQUENCY|人均访问频次 STICKINESS|粘性 衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。 通俗的讲：经常来的次数多，每次停留的时间越长，我们就说它粘性高。 红线表示粘性高，黄线表示粘性底 CPM| CPM 千人成本指由某一广告或广告广告排期表所送达1000人所需的成本。简称CPM（cost per thousand）。 CPC| （Cost Per Click） 每点击成本，网络广告每次点击的费用。是做为网络广告投放效果的重要参考数据。 CPA| CPA(Cost Per Action) 每行动成本 。CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。 效果|CPM→CPC→CPA CP*|比较图 CP… CPM CPC CPA Cost Per 人数递减—— 看到 点击 反馈 CPD| CPD 指由某一广告或广告广告排期表每天所需的成本。简称CPD(cost per day) 还有一种越来越不常用到的结算方式↓ 总结|平台/曝光CPM/点击率CTR 平台需要与产品和品牌的受众重合度高 平台同样能决定广告环境，你的广告的邻居会影响你的品牌 CPM是广告最常见的结算方式，尤其对于互联网广告 CPM只关注曝光，并且对于品牌来说曝光是最直接的品牌传达 应该注重直接曝光的素材创意，互动和二跳有时候反而会干扰信息传达 CTR不是重点，但却能用来检验广告曝光的受众达到率 THANKS! * * * * * * * * * * * * * * * * 第六阶段|UGC视频网站井喷 2005年 2005年土豆网、56.com、激动网陆续上线，2006年优酷网、酷6网上线。2007年中国的视频网站数量已经超过200家，到2008年7月融资近1.5亿美金。与此同时，UGC模式的视频网站聚集了一大批拍客和用户自生成的视频内容，视频用户也开始井喷。 UGC视频|特点-内容娱乐性高运营成本高 UGC视频网站主要代表 优酷 土豆 56.com 六间房 视频分享网站即用户创造内容网站 UGC（User Generated Content），这种网站最大的特点就是采用 FLASH FLV 视频播放技术，并含有视频上传、分享、评价等功能。国内的各大网站大多是拷贝美国Youtube的模式 对服务器及带宽占用较大，运营成本较高 内容多，且多为网友上传，版权混乱（国内更多的是视频网站自己上传） UGC视频|盈利模式-广告及收费会员 UGC视频网站的盈利主要来自于客户的广告收入，某几个领域的行业行业客户有一些更加深入的合作。 由于中国网络用户的使用习惯，国外视频网站的收费模式在国内也不容易展开，付费会员的收入只占其总利润很小的一部分 UGC视频网站的盈利模式一直被质疑，且由于开放的UGC模式，盗版泛滥、政策影响其法律风险也一度凸显。 第七阶段|“偷菜”开启的社区化媒体时代 2007年  《开心网》从成立到家喻户晓不够几个月的时间，无数人在上面抢车位，买卖奴隶，偷菜…它构建了一个介于现实和虚拟之间的（实名制虚拟社区模型），开心了中国社区化媒体的时代。 ——SNS的网络关系化决定了人在其中是社会的一个元素，这种关系决定了人在其中的交互性，每个使用者都会在其中影响其他使用者，同时也会被其他使用者所影响 SNS|特点- 社会/社交型网络服务 SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。SNS的另一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。 基于WEB2.0在互联网上的应用和普及，聚众式的传播模