互联网项目营销计划案例.ppt

集合强势技术力的产品创新， 可否打造出在现货网站市场上独树一帜的产品，以代表现货招商这一品类？ 产品USP 期待其他金融产品网、其他金融服务网之后的深度影响 品牌的核心价值 现货行业历史－－股票、期货之母 现货交易所历史－不甘沉寂，再战江湖 现货代理商历史－起起浮浮，屹立不倒 历史 现货招商第一网必须承载现货人文化的精神内涵 品牌的核心价值 现货创业人的气质 灵活、勤奋、共赢、顽强的生命力 人文 品牌的核心价值 有钱大家赚的合作共赢精神 结合历史与人文，现货百家联盟品牌应代表的是 有钱大家赚， 共赢、共发展 不屈不饶的豪情和逆流勇进的壮志！ 品牌写真 他是不服输的好汉！ 他诠释了共赢的现货精神！ 他是历经风雨，依然前行的现货创业人！ 品牌核心价值的形象载体 坚韧、奋进、义盖云天的热血男人！ 他将现货创业人的豪气、义气点燃！ 同盟人 四、品牌传播策略 品牌口号 现货招商第一网 品牌传播架构 上市推广期（2013.7－12） 品牌经营期（2013.12后） 造势预热 形象确立 现货百家联盟 好汉加盟 现货招商第一网 公关 户外广告 促销 软文炒作 公关 电视广告 户外广告 促销 系列报纸 广告 公关活动 课程政策 好汉加盟 历史的骄傲 性格篇 服务促销 现货招商第一网 《创业篇》 …… 有钱大家赚 好汉交流宴 强势推广 软文炒作 公关活动 电视广告 《创业篇》 …… 90% 了解 5% 重复购买 20% 尝试性购买 40% 喜欢 65% 认知 针对目标消费群 上市推广期－－品牌传播目标 上市推广期－－广告语 （1）现货百家联盟 现货招商领军网 纯招商 纯服务 纯爷们 有钱大家赚！ 品牌形象代言 形象代言人重点推荐－－ 形象代言人备选 －－ TVC导演重点推荐 －－ 皓麟 品牌给目标人群带来好处： A:现货（贵金属）交易所 （1）市场分星级推广和专属招商网页：发布市场动态，简介，优势，软件下载及在线联系（市场本部指定一名人员做联系人），网页由市场安排人自行管理。 官网：/index.html 品牌给目标人群带来好处： A:现货（贵金属）交易所 （2）帮助各金融市场召开全国或者某一地区的宣讲会、介绍会和其他培训会议 （3）聘请行业专家把脉发展或组织到优质市场交流 （4）邀请参加各类金融类、行业类会议，对接政府、行业优秀资源 （5）有专属会员管理后台。提供金融云生态系统所有的各种层次服务 品牌给目标人群带来好处： B:代理商、居间 （1）代理商排名和专属公司网页：随时查询其他代理商选择市场和收益情况；专属公司网页完全属于代理商自己的网站，网站内容完全自己管理，自己推广，自己受益 品牌给目标人群带来好处： B:代理商、居间 （2）帮助为渠道会员取得更高政策和选择更多优质市场 （3）组织丰富经验的行家(如市场和技术、管理等)为渠道会员提供一整套公司运营计划 （4）邀请参加各类金融类、行业类会议和沙龙会议，对接政府、行业优秀资源，组织到优秀公司观摩学习 （5）有专属会员管理后台。提供金融云生态系统所有的各种层次服务 品牌给目标人群带来好处： C:现货（金融）行家、名人 （1）专属名人博客和名人专区：发布优质博文，和行业人互动。 品牌给目标人群带来好处： C:现货（金融）行家、名人 （2）参与“联盟行家计划--知识就是财富”，为渠道会员（为各会员提供包括技术分析、公司管理、战略制定、市场营销、行业趋势把握、政府媒体资源把控等）一整套公司运营培训课程，取得培训收入分红 （3）邀请参加各类金融类、行业类会议和沙龙会议，对接政府、行业优秀资源，组织到优秀公司观摩学习 （4）有专属会员管理后台。提供金融云生态系统所有的各种层次服务 皓麟策划 现货百家联盟网品牌营销定位 沟通案 皓麟策划工作组 2013年7月 目录 一、现货百家联盟品牌分析 二、现货百家联盟品牌定位 三、品牌核心价值 四、品牌传播策略 一、现货百家联盟品牌分析 现货行业环境（5W2H方法） 分析前的准备 5W+2H Why 何故 When 何时 Where 何地 Who 何人 What ?何事? HOW 如何 HOW many 程度多深 现货行业相关历史 WHO：现货行业 WHEN:2013年中旬 WHERE:国内 WHAT：现货行业发展现状 (1)交易所：国37号、38号清理整顿政策出台，各个省市清理整顿，产生大批获得批文交易所。 40%获得批文的交易所仍在做投机电子盘，但都加上了网上商城