视听新媒体节目类型以及运营模式.docVIP

视听新媒体节目类型以及运营模式 进入 21 世纪，互联网得到了飞速的发展，传统的视听媒体受到了新的挑战，人们开始 尝试融入新的手段， 在节目制作的内容和形式上进行历史的变革， 尤其是以手机作为终端的 出现打破了传统媒体在内容和形式上的呆板与保守， 增强了与观众的互动性， 电视制作者不 在第一人称的方式制作节目，观众也逐渐成为制作的“导演”。 这种全新的思维方式逐渐成 为视听新媒体节目的突出表现，下面略作分析。 一、中国视听新媒体接收终端市场发展现状 (一) 视听接收终端市场总体发展情况 定义：视听新媒体接收终端包括手机、平板电脑、电脑、 PDA 、电视等等，一般来说， 智能电视、智能手机和平板电脑是视听新媒体接收终端的主体。 目前， 视听新媒体接收终端的市场保持较好的发展势头。 对于电视产业， 在经历了互联 网电视、LED 电视、3D 电视热潮之后， 智能电视已经成为了推动整体产业发展的主要动力， 仅 2011 年，智能电视销量同比增长 690.4% 。 移动互联网的兴起， 带动了移动终端市场的快速发展，随着“千元智能机”以及低端的 平板电脑的大量涌入市场，智能手机和平板电脑得到了广泛的普及。 (二)智能电视终端市场发展及特点 1.智能电视终端市场发展 2011 年全年，中国市场共销售智能电视 336.7 万台，同比增长 690.4% ，销售额为 269.6 亿元，同比增长 644.8% 。同期中国平板电视 (包括 LCD 电视、 PDP 电视 )销售量为 3994.7 万台，销售额为 1986.3 亿元，智能电视的销售量和销售额分别占平板电视市场的 8.4% 和 13.6% 。 其中，中国平板电视市场整体增速放缓，主要有两个方面的原因： (1) 国内房地产调控 及全球经济低迷等因素对中国平板电视市场造成较大影响 ;(2) 中国一、二级城市平板电视市 场需求趋于饱和，而三、四级城市市场开发还未透彻，致使平板电视市场比较萎靡。 中国平板电视市场的整体状况并没有影响到智能电视的快速发展， 作为平板电视市场上 的一个亮点， 2011 年是中国智能电视市场发展迅猛的一年。国产彩电企业集体发力智能电 视，将其作为新的市场增长点，并紧随市场发展步伐，抢先布局中国智能电视市场。创维、 TCL、海信、海尔、长虹、康佳等国产主流彩电企业争相推出智能电视新品，根据赛迪顾问 数据统计， 2011 年前三季度，中国市场上市一百余款智能电视产品。同时，随着国产彩电 企业不断加大对智能电视的宣传力度， 消费者对智能电视的认知度也在不断提高。 在彩电企 业的大力推动下，中国智能电视市场有了大幅度的增长。 2.智能电视终端市场特点 (1) 用户体验、用户覆盖等因素促进多媒体类融合业务在智能电视上延伸细化 未来传统互联网上的多媒体类业务在智能电视平台上可以得到更好的用户体验、 更广泛 的用户群体以及广电在传统多媒体类业务的制作推广优势， 使多媒体类业务在智能电视平台 的应用将迎来较大的市场前景。在业务模式方面，多媒体业务将与搜索引擎、 SNS 等信息 类应用融合，将对多媒体业务内容的延展关联信息进行补充、方便用户寻找目标业务 ;方便 用户对相关多媒体服务进行分享推荐、 寻找相似爱好的其他用户等。 多媒体业务与电子商务、 导航等管理类应用融合， 将丰富多媒体业务的盈利模式， 提升管理类业务的用户体验。 多媒 体业务与 IM 等通信类应用融合，将为用户提供即时交流互动。 (2) 智能电视将融入更多人性化设计，提升操控体验 智能电视在未来的人机操控方面将融入更多的人性化设计， 并以手势操作、 语音控制等 新颖的操作方式为发展趋势。在 2012 年的 CES 展会上，许多企业推出的智能电视新品都 在进行操控方面的新尝试。在本次展会上，三星推出的智能电视内置了高清相机和麦克风， 通过语音控制、 动作控制和面部识别等技术手段， 实现了用户与三星智能电视间的紧密互动 关联。而联想在本次 CES 展会上推出的智能电视 Idea TV 除了支持人脸识别和部分的语音 控制外，这款产品的遥控器还具有类似于苹果 Magic Racetrack 触控板的功能，可以通过 相应区域的触摸感应来实现操控。 此外， 传闻中的苹果智能电视也极有可能采用 Iris 语音控 制技术，从而为智能电视用户带来全新的使用体验。 (3) 内容和应用仍是制约智能电视发展的关键要素 国家对智能电视内容管理实行许可制度， 智能电视生产企业必须与拥有集成业务牌照的 CNTV 、百视通、华数传媒等几家企业当中的一家合作，而且每个型号的产品都必须与一家 牌照拥有企业所提供的内容捆绑， 即智能电视用户只能享受牌照单位所提供的内容服务， 而 不能直接接入互联网获取丰富的资源。 国内智能电视产品在应用软件方面也存在一些问题：