专营店操作执行说明.pptVIP

下载本文档

1
0
约6.22千字
约 28页
2019-11-28 发布于天津
举报
版权申诉

专营店操作执行说明.ppt

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

* * 全能骊威！百变！出发！－骊威精彩试驾会专营店操作执行手册 07.06.28 * 目录背景简介目的与意义活动概述活动简介总部工作专营店任务重要时间节点活动工具包 * 80年代风靡全国的动画片《变形金刚》经由好莱坞重新摄制，将在2007年7月11日在全国放映，该片运用高科技的拍摄手法讲述正邪两派的斗争，未上映已掀起了变形金刚热潮。该影片不但重新勾起30岁左右人群的童年回忆，还刺激了30岁以前喜欢体现高科技和接触新鲜事物的新一代追随者。基于骊威潜在消费群与《变形金刚》的观看人群相吻合以及 “全时多能轿车”概念与变形金刚的多变形象之间的联想的特点，总部决定展开与之相结合的活动，促进店头试驾和骊威宣传。一.背景简介 * 目的促进潜在顾客到店试驾深化骊威市场知名度意义藉着本次《变形金刚》全国上映的传播热潮和社会关注度，总部积极推动与之相结合的一系列传播活动，希望能配合专营店更精准吸引骊威的目标潜在顾客到店试驾，推动骊威销售量的稳步提升。二. 目的与意义 * 三.活动概述 “全能骊威！百变！出发！”主题试驾活动将会在7月1日全国开展。在活动期间，全国专营店将开展到店试驾抽奖活动。活动以变形金刚礼品作为噱头吸引顾客到店试驾。本次试驾活动将设立双重大抽奖：凡到店参加骊威试驾后的顾客（只要填写个人资料），就能参加店头抽奖活动，专营店在指定抽奖日（7月10日/7月20日/7月30日/8月10日）抽取幸运顾客，赢取变形金刚礼品（电影版擎天柱或电影版大黄蜂）和骊威万能刀。除此之外，参加骊威试驾后的顾客还可得到专营店提供的骊威官网的网络抽奖号，顾客亲自登录官网变形金刚专题页面输入网络抽奖号及其他相关资料，即再有机会获得20周年纪念版擎天柱变形金刚模型一个。 * 四.活动简介活动主题：全能骊威！百变！出发！骊威精彩试驾会活动时间：7月1日-8月10日活动地点：全国专营店活动形式：专营店试驾抽奖活动活动对象：到店试乘试驾骊威的潜在购买者 * 五.总部工作 * 五.总部支持项目 7月 8月 7月11日-8月6日：全国院线三万场以上《变形金刚》电影贴片30秒广告投放 7月11日-8月4日：全国十城市院线《变形金刚》电影骊威主题试驾活动票套宣传派发 6月30日-8月4日：专营店主题试驾活动的门户网站宣传 7月1日-8月10日：骊威官网活动专题主页宣传和20周年纪念版擎天柱变形金刚全国抽奖活动 7.6/7.16“天籁故事会”栏目，骊威主题活动宣传总部变形金刚礼品支持总部支持，精准直击影院超过100万核心潜在消费群体，《变形金刚》热点事件引起千万网民关注骊威主题试驾活动信息。 * 五-1.全国院线《变形金刚》电影骊威贴片广告投放－7月11日-8月6日－全国放映《变形金刚》电影贴片广告 -- 骊威30秒TVC －全国超过30个城市（北京、上海、广州、佛山、东莞、深圳、福州、宁波、长春、沈阳、哈尔滨、大连、杭州、青岛、济南、重庆、成都、武汉、南京、昆明、郑州、西安、长沙、石家庄、天津、乌鲁木齐、合肥、太原）影院投放骊威广告至少30000场次。－骊威30秒TVC片前倒7广告投放 * 五-2.骊威主题试驾活动票套宣传－7月11日-8月04日－《变形金刚》电影票套派发，邀约顾客参加专营店主题试驾活动。－票套派发在广州、北京、深圳、上海、青岛、成都、杭州、重庆、沈阳、大连10个城市60家电影院同时展开。－票套派发总投入数量为900000份，连同《变形金刚》电影票一起派发。票套封面和封底设计票套内页设计 * 五-3.主题活动门户网站宣传支持投放说明: 投放时间：6月30日至8月10日实际投放排期由总部统一安排第2页共3页第2页共2页第2页共3页第2页共2页第2页共3页第2页共2页第2页共3页第2页共2页第2页共3页第2页共2页第2页共3页第2页共2页第2页共3页第2页共2页第2页共3页第2页共2页第2页共3页第2页共2页第2页共3页第2页共2页第2页共3页第2页共2页第2页共3页第2页共2页网站广告位置时长/频次网站广告位置时长/频次新浪变形金刚抢票专题 1 爱卡汽车网 TIIDA车友会 7 娱乐频道 1周２０６车友会 9 变形金刚专题 1月 focus车友会 6 汽车频道 5 飞度车友会 9 娱乐相关资源