中国移动与华视传媒电视媒介投放方案.pptVIP

独家代理城市—广州 资源统计： 线路统计： 独家代理城市—深圳 资源统计： 线路统计： 独家代理城市—南京 资源统计： 线路统计： 华视传媒合资公司城市终端情况介绍 长春 大连 郑州 武汉 成都 苏州 厦门 无锡 宁波 常州 合资公司城市—长春、大连 资源统计： 线路统计： 合资公司城市—郑州、武汉、成都 资源统计： 线路统计： 合资公司城市—苏州、无锡、宁波、常州 资源统计： 线路统计： 监播服务流程 6 形成监播报告 1 2 3 4 5 提取监播数据 广告客户 广告编排 广告送审 广告播放 生成播出日志 华视传媒媒体发布与监播服务流程 效果评估? 华视传媒与知名权威的第三方机构合作，为客户提供有效，专业的数据信息。??? 专业维护 华视传媒在终端有专业培训的巡视维护人员，对设备维修或更换。 1 2 CTR市场研究 央视—索福瑞媒介研究 3 客户权益保证 华视传媒在客户广告播出过程当中全程把控，漏一补一，严格保障客户权益。 华视传媒数字移动电视广告监测 期待与您建立合作伙伴关系！ 感谢观赏！ * * * * * * * * * * * * * * 四、华视传媒媒体优势 从数据我们可看出，人们出行最主要的交通工具首选“公共汽车”。 公交车也是受众在户外接触最多的交通工具和出行方式 数据来源:CTR 华视传媒优势—城市居民出行调查 数据来源: CTR 华视传媒户外数字电视受众构成大致如下： 男女性别比例相当，平均年龄在33岁左右，主要集中在20-45岁的城市市民。 受教育程度属于中高等, 73%为高中以上学历。 总体平均个人月收入:1725.4元，有收入人群平均个人月收入:1963.8元。 职业分布较广，包括企业一般职工、学生，企业、政府机关的管理人员、专业人员等。 华视传媒的受众大部分属于社会中坚阶层，有稳定的职业，具备良好 的消费购买力。 华视传媒优势—受众优势 56.3% 58.5% 人均每月乘坐次数=17.7次 人均每周乘坐小时数=3.42小时 人均每次乘坐公共汽车的时间=46分钟 数据来源:CMMS 呈上升趋势 华视传媒优势—公交车乘车调查 户外数字电视收视占优势 传统电视收视占优势 传统电视台在晚间18:00-24:00收视占据优势； 但是户外数字电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间，户外数字电视得收视高峰更显优势。 数据来源:CMMS 户外数字电视收视高峰 户外数字电视收视高峰 传统电视 收视高峰 华视传媒优势—广告传播优势 华视传媒户外数字电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息“空白”。 由于收视场所由室内延伸至户外，工作日的收视黄金时间由晚间拓宽为白天-晚间。从而创造了更强的广告到达和收视效果。 华视传媒优势—广告传播优势 与传统电视台黄金的3%—8%的收视率，及白天时段的收视率0.1%—0.5%相比，华视户外数字电视具有强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达15%—25% 调查显示，超过90%的人喜欢观看公共交通上的电视节目以打发时间，另外与传统电视广告时段60%的流失率相比。华视移动数字电视广告时段流失率仅10%（即90%乘客广告时段依然在收看）。 数据来源:CTR 华视传媒优势—广告传播优势 引起注意 产生兴趣 促成行动 培养欲望 Attention Interest Desire Action “AIDA法则是广告心理效应公式，华视传媒的高效“3+” 到达率确保传播实效性。 华视传媒优势—广告传播优势 举例: XX客户,60次/天的 广告播出频次计算，每 位受众在他的46分钟/次 的乘车时间内,可以接触 到至少3次的广告,如果 他一天乘车2次,则可以 接触到6次该广告，引导 消费的效果显而易见 华视传媒优势—与电视类媒体比较 公交、地铁电视屏幕 楼宇液晶屏 机场和机上电视屏幕 大众消费群 75%的城市居民,90%的上班族 特定的人群 固定的小部分群体 特定的人群 填补了传统电视的日间空白;网终覆盖全国; 强制收视,不可换台; 实时播出,以节目带动广告的收视效果 无节目内容，纯广告播放 插卡模式 不具备合法播出资质 广告形式 覆盖人群 对广告受众的影响 消费行为转化率 高 低 低 可监播 不可监播 可局部监播 可监播性 传统电视 家庭电视 大众消费群 逐渐萎缩的人群 可换台 遇广告播出时转台或离席的比率高达70% 中 可监播 33-60分钟的乘车时间,带来广告效果的重复影响 1-2分钟,重复率极低 单次乘坐时短 无重复影响 接触时长与 重复影响 不固定 每日更新 7-15天 30天以上 内容更新周期 每日更新 分众楼宇广告与城市电视楼宇广告比较 楼宇广