中外广告史之台湾广告概论.pptVIP

《二十五年来台湾广告量研究》、《广告的经营管理》、《广告实例研究》、《成功广告80例》等著作。 4、刘毅志编译《怎样创作广告》由台北天一图书公司出版1987年。刘毅志是台湾辅仁大学大众传播学系教授、国际广告协会台湾分会秘书长。其他著作还有：《广告活动策略新论》、《广告攻心战略——品牌定位》、《广告媒体研究》、《广告写作艺术》等。 5、樊志育著《广告设计学》台湾三民书局 1972年出版。《广告学新论》（1973）、《广告学》（1973）、《店面广告学》（1976）、《中外广告史》（1989）、《广告学原理》（1992）、《广播电视广告学》（1983）等。 6、赖东明著《广告之路》台湾新生报社 1981年版。赖东明是台湾联广告公司董事长。该书由“谈行销界人物”、“谈一个广告公司的成长”、“谈广告的制作与经营”、“谈广告人须知与信条”四部分共29篇文章，是作家从事广告20年的甘苦与经验。 台湾广告 · 广告研究 三、广告刊物 1、《动脑》由赖东明于1977年7月1日创办于台北。截至1999年已出版了282期。属月刊，影响较大。 2、《广告杂志》1990年12月出版试刊号，1991年2月正式出版创刊号，属月刊。截至1999年9月，出版了整整100期；地址在台北。 3、《广告学研究》由台湾政治大学广告系创办于1993年1月，属半年集刊，每年出两期。 4、1984年台湾出现了第一本《广告年鉴》，收入的都是1983年的优秀广告作品。 5、1989年6月，由“台北市广告代理商同业公会”编纂的台湾地区的第二部《广告年鉴》出版，包括“时报广告金像奖”获奖作品简介，以及台湾地区广告业40年大事记等。以后每年出一巨册，图文并茂，为研究广告并了解台湾广告界的动态提供了宝贵的资料。 台湾广告 · 广告研究 四、时报广告金像奖 金像奖由台湾《中国时报》出资兴办，是台湾地区历史最悠久、最具权威性的广告评鉴活动。自1978年创办以来，每年举行一次，从未间断过。评奖项目有：报纸、杂志、及电视广告，这对激励台湾地区的广告从业人员的业务素质及作业水平、促进广告的研究起到了很大的作用。 台湾广告 · 广告奖 第六节 海峡两岸的广告交流 由于政治原因，台湾和大陆的广告交流还比较少，但自改革开放以后，大陆早就允许台湾地区的工商企业广告、寻亲广告在大陆的各种传播媒介上刊登，所以海峡两岸还是有一些广告交流的。 1、1990年7月31日台湾的《自立晚报》第一版中刊登了大陆浙江丝绸进出口公司的广告，，属报纸1/4版广告 。文案是：“身着故乡衣，情暖故乡人。” 2、1990年7月8日，台湾的《民众日报》第一版上刊登了一则河北省邀请台湾地区投资的广告。 3、1990年上半年，台湾的《天下》杂志刊登了一则载明地址的大陆饭店的广告。（这是一则通过香港地区的广告代理安排的） 在海峡两岸的广告交流中起重要作用的是厦门市广告界。 4、1991年2月12日，台湾的《自立晚报》用整个彩版刊出了由厦门商业广告公司代理的大陆7家工商企业的广告。2月24日，厦门商业广告公司又代理大陆近200家企业在《自立晚报》上的刊登了两个整版广告，向台湾地区的同胞“恭贺新禧”。5月25日《自立晚报》又出现了以龙为背景的厦门中药厂的彩色专版广告。 5、1991年10月厦门经济特区十周年时，台湾《自立晚报》以四个整版和两个半版，专题介绍厦门，图文并茂。 6、从1991年5月起，台湾地区的新闻媒介及10余家著名广告公司相继派人来厦门考察业务。 7、1991年，厦门广告协会副会长、厦门广告公司总经理吴连成赴台湾地区考察，被台湾地区的新闻界称为“大陆第一位到台湾地区的广告人”。 台湾广告 · 海峡两岸广告交流 8、1996年1月18-25日，福建省广告协会代表团赴台湾地区参加两岸广告研讨会。这是大陆广告界人士首次组团赴台参加活动，所以引起两岸广告界的关注。 9、据统计，从1991-1995年厦门的工商业在台湾地区的各种媒介刊登广告约750次，费用达千万元。 10、1995年，在大陆的《广告法》颁行以后，国家工商局与国务院台湾地区事务办公室联合发出《关于加强海峡两岸广告交流管理的通知》，加强了两岸广告的交流。 总之，海峡两岸的广告交流从1990年以后就从未间断过，这不仅对广告事业也对其它方面产生了积极的影响。 台湾广告 · 海峡两岸广告交流 第七章 复习思考题 1、台湾地区的广告史可分为几个时期，开端是哪一年。 2、台湾地区广告在成长期主要表现有哪些。 3、简述台湾地区报纸及报纸广告。 4、简要说明台湾地区的