21世纪的行销主流-绿色行销.ppt

绿色营销观念 所谓绿色营销观念，是指作为经济活动的微观组织企业在经营活动中，按照可持续发展的要求，注重地球生态保护、促进生态、经济和社会的协调发展。 绿色营销观念的多角度考察 绿色营销的需求观 绿色营销的资源观 绿色营销的环境观 绿色营销的效益观 绿色营销的天人合一观 案例：环保之诉 2004年11月绿色和平组织公布了一些调查数据，指责APP公司为获取造纸原材料而在中国云南澜沧江地区大量毁林； 浙江省饭店协会发出通知，要求协会成员抵制APP公司的产品； APP公司起诉浙江省饭店业协会侵权。 绿色营销与传统营销的区别  市场营销观念是处理企业利益、消费者利益的关系方面所持的态度，而绿色营销观念则是以可持续发展为指导，在人与自然和谐共处的前提下，实现消费者利益和企业利益。 * * 绿色营销 ——２１世纪的营销主流 社会可持续发展战略呼唤绿色营销 ２１世纪的消费者趋向于绿色消费 绿色营销是２１世纪企业兴衰的根本 传统经济为现代经济所替代 第一章 绪论 绿色营销的兴起 绿色营销与可持续发展 绿色营销观念 绿色营销的兴起 绿色营销的界定 绿色营销兴起的缘由 实施绿色营销的必要性 国际组织对绿色营销的促进 我国绿色营销的现状 绿色营销的界定 绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和