《钻展设计技巧分享》.doc

钻展banner设计思路? 一．钻展图的作用和意义 1.什么是钻展图 钻展图的全称为钻石展位图，是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，是为淘宝卖家提供的一种营销工具。钻石展位依靠图片创意吸引买家点击，获取巨大流量。钻石展位是按照流量竞价售卖的广告位。计费单位为 CPM（每千次浏览单价），按照出价从高到低进行展现。卖家可以根据群体（地域和人群）、访客、兴趣点三个维度设置定向展现。 ? 2.钻展投放的目的和策略 目的： 策略： ①.单品推广：适合热卖单品，季节性单品；适合想要打造爆款，通过一个爆款单品带动整个店铺的销量的卖家；适合需要长期引流，并不断提高单品页面的转化率的卖家。 ②活动店铺推广：适合有一定活动运营能力的成熟店铺；适合需要短时间内大量引流的店铺。 ③品牌推广：适合与明确品牌定位和品牌个性的卖家。 ? 3.钻展投放的步骤 1、选择广告位。 2、根据广告位的尺寸设计创意并上传。 3、创意审核通过后，制作投放计划。 4、充值。 5、完成投放。 4.钻展图投放的位置 路径：卖家中心-我要推广-钻石展位 二．钻展图设计要求 1.因地制宜 和直通车不同，钻展的位置众多且尺寸各异。在钻展位置方面，仅投放大类就包括天猫首页、淘宝首页、淘宝旺旺、站外门户、站外社区、无线淘宝等，对应的钻展尺寸更是高达数十种，不同的钻展位置由于针对人群不同，其消费特征和兴趣点也各不同，不同尺寸的钻展位置给了我们不同的设计发挥。因此我们在制作钻展图片时，要根据位置、尺寸等信息调整广告诉求，并采取合适的表达方式，这就是钻展图片的个性化、定制化合差异化特征。以卫浴为例，在pc_网上购物_淘宝我要买_通栏位置上，由于其是细长条形，设计师采用了一字型组合呈现方式，画面布局简单时尚，很好地契合了钻展位置的尺寸特征，如图所示： 又如在pc_网上购物_淘宝首页焦点图右侧banner二的钻展位置上，下图洁面乳的图从色彩上很好地与周边图片相呼应 是否符合资源位要求在哪查看？ 答：卖家中心-我要推广-钻石展位-尺寸-资源位图片要求链接 ? 2.主图突出 钻展的主图可以是产品图片，可以是创意方案，还可以是买家诉求的呈现。无论如何，钻展主图的可操作性要比直通车主图更强，这是因为一般钻展的尺寸要相对大一些，且有多种规格可选。在这种情况下，要求主图一定要突出，才能够吸引更多买家的点击。如下图所示，鞋子的品质感和做工样式，令人忍不住想拥有一双。 3.目标明确 相对于直通车主图更多针对单品引流，核心实现单品转化的目的而言，钻展投放的目的可能会有很多种，比如通过钻展引流到聚划算款，通过钻展预热大型活动，通过钻展进行品牌形象宣传，通过钻展上新等。所以，在钻展图片的设计制作中，首先需要我们明确自己的营销目标，再根据它进行针对性的素材选择和设计，这样点击率才更有保障。如下图，核心目的是为聚划算引流，令人一看便知。 4.形式美观 但凡美的东西总是令人无法抗拒，形式美观的钻展图片，更能获取客户好感进而实现高点击。在素材相同、创意类似的情况下，钻展图片的美感就成为了决胜关键。如下图，这是一款男士棉衣的钻展图，设计师在排版，配色，字体，标签的使用方面，均符合促销的主题，对于用户有极强的拉动力。 三．钻展图设计形式参考 1.整体排版方式 ①．两栏式：左文右图or左图右文 图片文案两边分，最简单的构图；一般主体占整个画面的7/10；在文案排版上一定要突出中心点 ②．三栏式：中间文字 两边图 图片以不同大小位置摆放，形成空间感，适合多个产品，或者多色 ③．上下式： 上面文字下面图 产品或者文字占画面的2/3，主要用于多系列产品促销活动 ④．组合式1：模特+文字+图 给人感觉画面丰满，内容较多，特别适合化妆品等页面设计 ⑤．组合式2：两边模特+文字+图 左右两边模特，上面文字，下面产品，适合多系列产品促销活动 ⑥．纯文字+背景 纯文字背景，一般适用小图尺寸，重点突出文字信息，折扣，简单直白表达意思 ⑦．正反三角形构图 三角构图，立体感强，构图稳定自然，空间感强，给用户心情：安全感极强，稳定可靠 ⑧．垂直构图 平均分配，各个产品占相同比重，秩序感强，给用户感觉比较正式，适合多个产品，多色系展示 ⑨．斜切式 斜切式构图让整个画面富有张力，可以让主体和需要表达的内容更醒目传达！注意：文字一定得更紧斜着的透视对齐 ⑩．渐次式构图 多个产品进行渐次式排列，各个产品所占比例不同，由大及小，构图稳定，次序感强，利用透视指向文案，此类构图给用户的感觉：稳定自然，产品丰富可靠 ?．放射性构图 由一个视觉中心点放射出来，极强透视感特别适合大促活动的banner，专题设计 ?．极端式构图 将文字或图形的某一元素放大，然后整个画面的走向围绕此元素，适合：个性，时尚的类目 2.文字陈列方式 2.1.排版轮廓 2.2对齐方式 2.2.1.左