Zara品牌故事课件.docVIP

让全球男女疯狂的超级品牌 现在时下流行什么？网拍是最佳的探究管道，就拿服装为例，欧美各有一王一后独步天下， 美国是以 AbercrombieFitch 拔得头筹，欧洲则是由 ZARA 只手遮天，两者都是国内买不 着无厂商引进代理，但不买又会死的超级抢手货。然而此二品牌的窜起，都是在极短时间 内快速建立高名气， AbercrombieFitch 扭转了运动休闲服装的笨重观感，透过合身的版 型线条，让休闲气味能与时髦、性感结为一体。而全球通吃的 ZARA ，简单来说就是让平民 拥抱High Fashion ，有若设计师品牌的优异设计，价格却只有设计师品牌的 1/4~1/6 ，甚 至更为廉价，别说欧洲人为之疯狂，亚洲人更是出手不手软，只要一出游到欧洲国度，男 男女女随随便便都是买到退税关卡，甚至有过之而无不及，每家门市都是人满为患门庭若 市，试衣的人客永远大排长龙，结帐要等个十来分钟，真的一点都不夸张。 而这一季秋冬， ZARA 彻底展露低调奢华的唯美之处， 波希米亚式的随性时尚， 个性风格的 军装路线，融合英国与乡村的经典风采，以及最热门的城市混搭浪漫气味，都令人为之心 醉。 打造传奇 对设计师来说， Zara 或许是个噩梦；但就商业运营而言，它却是个近乎完美的案例。听完 意大利博科尼大学商学院 “时装与设计管理 ”硕士项目主任 StefaniaSaviolo 教授对 Zara 品牌