公共关系策划方法构成要素与写作.pptVIP

【情 景 模 拟 策 划】 1. 桂林市是著名的旅游城市，为了更好地促进旅游业的发展，桂林市旅游局计划在今年桂花飘香的秋季（桂花是桂林市的市花）承办由桂林市委、市政府主办的“桂花仙子”桂林旅游形象大使电视大赛，请你拟订该大型公关活动的策划方案，并拟订该活动的招商简介或活动邀请函。 2. 桂林市为了创建全国优秀文明城市，拟在中心广场进行文明礼仪宣传活动，请你拟订该活动的策划方案。 * * 见教案案例 第四章 公共关系策划方案构成要素与写作 第一节 公共关系策划主要方案构成要素与写法 第二节 公共关系策划方案附属文案邀请函、 招商简介写作 第一节 公共关系策划主要方案构成要素与写法 概念： 公共关系策划方案又称为公共关系策划书、公共关系策划文案。是策划全过程最终形成的文件，是公共关系工作方案实施过程的指导性蓝图。 公关策划文案的构成要素 标题 背景分析 主题 目的 时间 地点 活动方式与实施步骤 场地布置 经费预算 传播途径 效果预测与评估 署 名 与 日 期 标题 一份完整的策划方案，必须具有标题。写法有两种： 一是由公共关系活动主体---组织的名称、公共关系活动的主要内容加上策划书即文体名称构成。如： 桂林市龙胜县秋季旅游公共关系促销活动策划书 另一种是在上一种标题的基