商品广告概论.ppt

户外广告：气模广告 户外广告：灯箱广告 印 刷 品 广 告 包装广告 网络广告 语言虐待同样可怕 少了诚信，一文不值 分类（按形式分） 1.实物广告 2.叫卖广告 3.音响广告（借助实物） 4.招牌幌子广告 4.招牌和幌子 分类（按形式分） 5.报刊广告 6.广播广告 7.霓虹灯广告 8.路牌广告 9.橱窗广告 运用 说一则你最喜欢的广告， 并简要说明理由。 重庆市云阳职业教育中心 重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30 重庆市云阳职业教育中心 重庆市云阳职业教育中心 2014.3.31 1.名人效应：伯乐看马 2.每桶4美元先生：阿基伯特 美 标准石油公司 洛克菲勒 3.可口可乐：挡不住的感觉 1978年 2014.3.31 商品广告 [案例] 一个完整的广告文案 新鲜服务 美菱快一步 　 新世纪，新美菱，新生活! 　　新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务 美菱快一步”的新服务理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力!为此，我们以“更新、更快、更人性化”为服务宗旨，奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。 精确每一度 新鲜每一处 新鲜的 美菱的 标题 广告口号 正文 美菱武汉经销处，电话联系人：张三 随文 一、商品广告的含义与作用 （一）商品广告的含义 广义：“广而告之”，包括公益性宣传广告和商业行为的广告。 狭义：是指以盈利为目的的商业行为的广告，通常是指商业广告。 一、商品广告的含义与作用 （二）商品广告的作用 1、传递信息，活跃经济。 2、指导消费，刺激购买。 3、推动竞争，促进经营。 4、装点市容，美化环境。 二、商品广告的格式与写法 （一）标题 有效吸引注意力(读标题者为读正文的5倍)、传递主要的广告信息、诱导继续阅读广告正文 1、直接标题 2、间接标题 3、复合式标题 （ 维维豆奶，欢乐开怀。 ——维维豆奶广告 白猫洗衣粉，洗衫好干净。 ——白猫洗衣粉广告 阿里山瓜子，一嗑就开心。 ——阿里山瓜子广告 芬必得止头疼，一天都轻松。 ——芬必得镇痛药 1.直 接 标 题 2.间接标题 热气腾腾，蒸蒸日上。 ——电饭锅广告标题 寒冷与宁静的联想。 ——电冰箱广告标题 你追我赶，共赴前程。 ——齐鲁鞋业有限公司广告标题 足下见雅丽，步伐显青春。 ——雅丽拖鞋广告标题 双脚不再生“气”。 ——西安达克宁脚气药广告 生来就会跑。 ——运动鞋广告 3.复合式标题（1）复合标题通常由引题、正题、副题等三种标题组成。 [案例] 天府花生广告的标题 引题 四川特产，口味一流 正题 天府花生 副题 越剥越开心 3.复合标题（2）也有的复合式标题是由两种标题组成，如引题与正题，或正题与副题等 [案例] 引提——滴滴精纯，风味顶好 　　 正题——顶好清香油 　　 正题——脚癣一次净 　 副题——三十分钟治愈脚气，无效退款 　　 引题——只要青春不要痘 　　 副题——遮不住的烦恼 好的标题标准： ①结合广告主题，与正文相符 ②诉求单纯，重点突出 ③表现新颖，创意出众 ④简洁明了，醒目好记 （二）正文 从文字结构来看，广告正文主要由三部分组成： 开端 中心段 结尾 广告正文的构成分析 雀巢咖啡的广告词 瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中外的雀巢咖啡。精选优良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客自奉，至高享受——味道好极了！雀巢咖啡！ 开端 中心段 结尾 广告正文的表述方法1. 陈述体 这类广告的写作，重点在事实本身，适用于信息性强，特征显著的商品或劳务。 ［案例］神奇牌蒸汽电熨斗的广告词 　一气呵成，无需反复。增加强力蒸汽，喷气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，速度快、成型效果极佳。它的出现——改写了熨烫工具的历史。 2. 说明体 广告内容主要是对商品和劳务等实物的性质、特点、内容、成因、功用等进行详细说明，以使消费者形成明确的产品概念和学会正确的使用方法 ［案例］麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告 哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡 　哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗咖啡豆的完美成