优酷贴片策略简介销售通用版.pptVIP

由于视频用户中包含相当比例基本不看或看电视时间减少的观众，传统电视广告已经无法覆盖1亿的视频用户，而越来越难覆盖另外1.5亿观看电视时间减少的用户，也就是达到广告投放Reach Frequency的效果 * 电视年轻观众比例比较低，呈现正U型分布，而视频用户结构呈现倒U型分布，从形态上也正好是互补的特征。而且客户广告投放的主要目标人群正是这些年轻，三高人群（高收入/高学历/高职位） * 家庭电视的局限在于不能在其他时间尤其是工作时间观看电视，而互联网视频可以很好地在非电视黄金时段(Fringe Time)帮助Reach客户的目标人群 * * 电视台有央视/卫视/省台/市台，代表不同的地域覆盖，即便全国覆盖的CCTV也存在地域收视差别，需要通过不同频道组合来达到客户在目标市场的投放要求。而视频网站也是全国覆盖的媒体，用户基本分布在一二线城市，而且华东沿海和华南的用户比例较高，能够做为客户投放这些目标城市的有力补充 * 观众越来越倾向于通过互联网视频观看传统的电视节目（电视剧/电影/娱乐节目），互联网视频相对电视更主动更灵活的点播特性促使越来越多的年轻观众告别电视屏幕选择电脑屏观看视频。 * 而传统影视节目的发行渠道也由单一的电视渠道变成通过电视和视频网站联合播出推广，影视版权方包括电视台也希望通过在视频网站推广其节目影响力和观众覆盖。 * 把电视做为背景音乐，上网浏览或干其他的事情的现象比较普遍，而用户观看视频都是主动点播，而且广告环境比较干净，广告形式更容易被观众接受，效果更佳。 * 电视广告价格每年都会相当幅度的上涨(Inflation),而广电总局61号令(SARFT)导致电视台广告容量的大幅下降形成交互作用，越来越难满足广告主尤其是FMCG客户大量常规品牌曝光的要求 * 综上，视频贴片与传统TVC能形成有效互补，在四个维度多方位帮助广告主高效覆盖目标人群。 * 介绍优酷In-Video广告的主要形式：15秒贴片/暂停/5秒全屏/5秒口播 * 优酷In-Video广告投放方式相对电视更加灵活：完全可以支持TVCL类似的各类定向（按地域/人群等），也支持剧场内容套装形式的售卖，而且可以结合频次控制技术等进行优化投放 * 优酷常规的In-Video广告投放完全支持传统TVC投放相关分析，做到事先有预估，事后有评估，帮助客户更好的提高In-Video广告投放效果。 * 同时，对于一些热播剧和节目，我们提供精选剧场的套装售卖，除了In-Video广告投放，客户可以得到更多品牌赞助的权益。 * 相对于电视广告监测是抽样推断的方式,In-Video广告可提供全流量的第三方监测,数据真实精确。 * 介绍优酷在整个网络媒体中的排名，视频已经成为主流的互联网应用之一，强调我们在用户有效浏览时间上的优势，排名第三。 * 介绍优酷在用户各个维度指标在同行业均排名第一，着重强调我们的用户覆盖规模和用户人均浏览时间 * 通过例举一些大事件和营销案例介绍优酷的媒体影响力逐年提升。 * 介绍优酷媒体区别于其他视频网站的竞争优势，强调我们行业第一的地位，我们的用户规模，和干净的广告环境。 * 各个行业尤其是FMCG，越来越多的行业领导品牌已经认可和进行常规的In-Video广告投放。 * 优酷后贴片广告:“视频营销的第一选择” * 2010 Y All Rights Reserved. Confidential and Proprietary to Y * 7:00-8:00 起床 00:00-7:00 睡眠 19:00-22:00 晚间休闲 上班族的 一天 9:00-12:00 Office工作 14:00-18:00 Office工作 8:00-9:00 上班路上 18:00-19:00 下班路上 12:00-14:00 工休 22:00-24:00 晚间休闲 品牌广告传播对象一天的媒体接触行为 TV Projector Laptop Notebook Mobile Portable Video Player Other Source：爱立信消费者研究实验室-多屏媒体消费调研 2010.9 台式电脑 笔记本电脑 手机 电视 便携视频播放器 其他 投影仪 每周在不同屏幕主动观看视频的时长比例 媒体碎片化时代，传统电视广告面临挑战 45% 挑战一：观众观看电视的时间比例和注意力都在下降 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS） ，35城市，15-55岁人群 75,000样本 Base: 所有被访者 看，和以前差不多 27.6% 看，比以前多 2.9% 基本不看 26.3% 约1亿人 看, 比以前少 43.2% 约1.5亿人 数据来源: Base on CNNIC 2010。6 《2009年中国网