五叶神品牌形象报广创意提案final(071115)教材课程.pptVIP

;闯者无疆;广告目的 形势 机会与障碍 创意解决方案 ;打响线上品牌形象广告战役第一枪 定义“闯者无疆”内涵 提升品牌影响力 ;“个人激励”是建立五叶神品牌的理想区间 大国崛起呼唤闯者精神 闯者精神是五叶神八年累积的品牌基因 ;主流竞争品牌地图;中国呼唤闯者精神;生为闯者的五叶神;;线上品牌形象缺乏清晰视觉资产 线上与线下传播缺乏关联 ;火炬遭禁 VI与CI规范不完整 沉淀视觉资产缺失;表现差异 诉求差异 内核差异;如何将关联线上与线下传播的核心精神特质 精确定义与演绎， 使形式上割裂的两套传播系统 在消费者认知中得到统一， 从而提升品牌影响力。;创意解决方案;定义闯者精神;何谓闯者;闯者精神;闯者天生拒绝平庸;五叶神特有的闯者基因;五叶神的品牌个性;闯者精神如何与消费者沟通;创意表现; The Idea. 创意意念 (一) 抛掉成就的束缚 ; The full Execution 完全的执行 TITLE：成就系列 成就, 也可能变成一种束缚;为勇闯前程，就要懂得抛开已经取得的成就，达到闯者无疆的境界。 ;;;; The Idea. 创意意念 (二) 换种心态应对挑战 ; The full Execution 完全的执行 TITLE：倒影系列 改变心态, 以力量和信心克服困难，视障碍为水中倒影，方能达到闯者无疆。 ;;极地. 凭毅力征服, 闯者无疆;; The Idea. 创意意念 (三) 神话就在人间 ; The full Execution 完全的执行 TITLE：天空系列 假如神话都能在人间实现， 还有什么不可能？ 没错，在闯者的眼中， 就是没有不可能，就是敢于实现神话般的奇迹。 一个个中国人实干的事迹证明， 闯者无疆的精神， 让我们中国人走得更远，飞得更高。 ; 在仿如天高的 海拨5000米高原上建铁路， 无数西方学者与专家都断定不可能。 但我们选择一往无前。 从袅无人烟的可可西里到世界屋脊昆仑山顶， 从世界海拨最高的车站， 到世界最棘手的冻土难题， 都留下突破者不息的身影。 2006年7月1日，青藏铁路正式通车， 中国人实干的事实证明： 只要敢于对未知挑战， 就没有不可能的梦。 ? 闯者无疆 广东五叶神实业 ; 把10000平方公里的水面 平均海拨提高175米， 难度之高仿??将水蓄在天上。 但我们选择一往无前， 从18年的总工期到世界最大的泄洪闸， 从混凝土浇筑的世界第一 到发电瓦数的世界首位， 都留下无惧者不息的身影。 2007年10月23日，三峡电站成功蓄水156米， 中国人实干的事实证明： 只要勇敢开拓未来， 就没有不可能的梦。 ? 闯者无疆 广东五叶神实业 ;“嫦娥奔月”不再是传说， 把家安在月球上的梦， 我们正一步步靠近。 从长征火箭到第一颗人造卫星， 从“神州六号”载人飞船 到15年登月计划的完善， 都留下挑战者们不息的身影。 2007年10月24日， 第一颗探月卫星“嫦娥一号”成功发射， 中国人实干的事实证明： 只要敢于突破思维的疆界， 就没有不可能的梦。? 闯者无疆 广东五叶神实业 ;; The Idea. 创意意念 (四) 转换思维，危机随时变为机会，你终将闯出自己的路。 ; The full Execution 完全的执行 TITLE：转变系列 闯者的精神，不仅意味着脚踏实地的苦干，更意味着富于智慧的巧干。 面对困难、挑战、危机、他们往往从容不迫，运用独特的眼光，在现实中闯出一跳崭新的道路。 ;是险峰 还是阶梯 ;峻峭的险峰，是攀登者眼中成功的阶梯 那些伟岸的山石 骇然的高度 哪一个不是迈向更高的基石 面对困难 决不退让 挑战的心 势必创造一个无人可及的新高度 闯者无疆 广东五叶神 ;是天堑 还是通途;天堑变通途 有些人心中的天堑， 恰是另一些人眼中的通途。 那些豁然的裂缝 无际的天空 怎可能不把你带进更加宽广的领域 把眼光放入无尽广阔的未来 开拓者的天堑 永远是成功的通途 闯者无疆 ;; The Idea. 创意意念 (五) 在闯者的眼中，一切困难都将成为“纸老虎”。 ; The full Execution 完全的执行 TITLE：纸系列 天赋的闯者，具备睿智、勇于探索、敢于挑战，他们是征服的一代！ 因此，险峰、大漠、海洋、峡谷……这些常人眼中可怕的极限，在闯者眼中就像“纸”一样脆弱。 ;在挑战面前， 崖壁也变得脆弱无比 山崖的严峻源于与生俱来的高度 征服的成就来自永不妥协的攀登 在挑战者的眼中 又有哪一块岩石比坚毅的心更强？ 不断向上 将高山吓退 身为闯者 · 疆域无限 闯者无疆 ;在探索面前， 沙漠也显得懦弱不堪 大漠的残酷源于无人知晓的神秘 崭新的成就来自坚持到底的决心 在探索者眼中 又有哪一个沙丘比执着的心更强？