农村露天影院媒体效果研究资料.ppt

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 广告对购买意向的影响 在看过创维电视的广告后,23%的被访者表示将来有机会打算购买创维电视。 * 购买电视机的场所 % 96%的被访者表示通常在家电连锁店购买电视机,这一比例远远高于百货商店和大型综合超市。 * 上海受众喜爱影片的类型 % 国产片和港台片和较受欢迎,喜爱欧美片的比例不高。 * 史克肠虫清—成都 * 史克肠虫清广告投放 史克肠虫清广告自2007年11月起在成都郊区的露天影院媒体上投放,已投放了2500场次。其主要广告画面如下: * 是否认知史克肠虫清 在成都的被访者中,知道史克肠虫清这种药的被访者比例高达98%。 * 在露天电影投放的史克肠虫清广告到达率 没出示广告版时,即在无提示的情况下,87%的被访者表示在电影放映前看到过史克肠虫清的广告; 出示广告版后,即在提示下,100%的被访者表示在电影放映前看到过史克肠虫清的广告。 因此史克肠虫清广告在露天电影上投放后,本次的广告到达率为100%。 没出示广告版时 出示广告版后 * 广告传递信息回忆 广告信息及制作元素 % 卡通人物 有害细菌 72 肠虫清 11 情节 手指上套着有害细菌 17 手指做了一个“V”形 1 字幕 史克肠虫清 45 两片驱虫 36 中美史克 15 传达的信息 % 是一种驱虫药 66 2片就能驱虫 18 驱虫效果好 13 可以驱除多种虫子 3 是中美史克的产品 1 广告中的卡通人物“有害细菌”的回忆率达到72%,产品名“史克肠虫清”及其功效“两片驱虫”分别有45%和36%的回忆率,广告的主要画面和文字均有较好的回忆率,因此该广告给受众留下了较深刻的印象。 产品的功效“是一种驱虫药”有66%的高回忆率,因而广告的主要信息传递也很有效。 * 今天看过史克肠虫清广告的频次 在看过史克肠虫清广告的被访者中,33%的被访者表示今天大约看过1次史克肠虫清的广告, 52%的被访者表示今天大约看过2-3次史克肠虫清的广告,今天看过4次以上该广告的受众比例为15%。 平均次数 = 2.31次 * 受众对史克肠虫清广告的喜欢程度 % 非常喜欢 + 比较喜欢 = 72% 在露天电影放映前看到史克肠虫清广告的被访者中,表示非常喜欢和比较喜欢这个广告的被访者比例为72%。 * 广告评价 同意 95 91 79 77 72 64 63 57 % 受众对广告的总体评价较好,其中广告是新颖有创意的和广告是容易理解的最受目标受众的认同。 这个广告是新颖有创意的 这个广告是容易理解的 这个广告是贴近我生活的 这个广告是容易记忆的 这个广告告诉我的信息是可信的 这个广告是独特与众不同的 这个广告使我觉得他们的产品比其它公司的好 这个广告是在其他地方没有看到过的 * 广告对购买意向的影响 在看过史克肠虫清的广告后,40%的被访者表示将来有机会打算购买史克肠虫清。 此外,有6%的被访者表示他们已经受广告影响购买过史克肠虫清。 * 购买药品的场所 % 73%的被访者表示通常在大中型医药连锁店购买药品,这一比例远高于其它购买药品的场所。 * 成都受众喜爱影片的类型 % 国产片和港台片较受欢迎,喜爱欧美片的比例不高。 * 西联汇款—长乐 * 西联汇款广告投放 西联汇款的广告自2007年9月起在福州长乐地区的露天影院媒体上投放,已投放了180场次。其主要广告画面如下: * 是否认知西联汇款 在长乐的被访者中,知道西联汇款的被访者比例高达94%。 * 在露天电影投放的西联汇款广告到达率 没出示广告版时,即在无提示的情况下,91%的被访者表示在电影放映前看到过西联汇款的广告;出示广告版后,即在提示下,94%的被访者表示在电影放映前看到过西联汇款的广告。 因此西联汇款广告在露天电影上投放后,本次的广告到达率为94%。 没出示广告版时 出示广告版后 * 广告传递信息回忆 广告信息及制作元素 % 人物 许多人群 19 一位先生 17 许多小朋友 4 情节 西联汇款的门店 1 一位男士正在说话 5 字幕 西联汇款 81 法国 1 上海温州 1 每个月都用西联汇款 3

文档评论(0)

jinxuetong + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档